Eine Nachkampagne Übersicht von Negativer“ Sozial (AHF)werbekampagne der innovativen „Stütze der AIDS Gesundheitswesen-Basis deckte vor kurzem den Erfolg der Initiative durch an brechen zu seiner Zielgruppe und am Erreichen seines Lernziels, um eine effektive Gesundheitserziehungs- und Gefahrenreduzierungskampagne zu erstellen, um Bewusstsein unter homosexuellen Männern in der Los Angeles County zu erhöhen auf, dass HIV-Infektion noch eine ernste Bedrohung ist.
Unter den Ergebnissen der Negativen“ Kampagne „der Stütze, erstellt durch Fraser-Nachrichtenübermittlung, Agentur AHFS des Satzes (AOR) und im Teil durch das US-Zentren Für Seuchenkontrolle Und -prävention (CDC) finanziert und in der Grafschaft von Los Angeles-Abteilung des Öffentlichen Gesundheitswesens, von Büro von AIDS Programmen und von Police: 48% von Übersichtsantwortenden, die eine Kampagne erinnerten an, die sexuelle Gesundheit oder die Aids-Prävention der Männer zu adressieren, kennzeichnete offenbar die „Stütze-Negativ“ Kampagne. Als geholfen mit den Negativen“ Anzeigen „der Stütze, zeigte ein bemerkenswertes 74% von Antwortenden Bewusstsein von einen oder mehreren der Anzeigen an.
Die erzielte Resonanz und die Berufung der Kampagne auch unter einem breiten Publikum, höchst bemerkenswert über ethnischen Grenzen, mit 8 auf 10 Afroamerikaner und Latinos, die berichten, dass sie auf den Anzeigen in Verbindung standen. Am wichtigsten, prüften die Anzeigen die Motivierung und erhöhten Niveaus der Absicht, um HIV-Prüfung in den Gesamtgesundheitsregierungen der Antwortenden zu enthalten. Nach dem Betrachten der Anzeigen, mehr als 55% betrachtet einschließlich HIV-Prüfung in ihrem Gesamtgesundheitsprogramm. Das Niveau der Absicht war für Latino und Afro-amerikanische Männer bei 65% und 72% beziehungsweise sogar höher.
„Wir sind besonders stolz, die die Schlüsselmeldungen des „Stütze-Negativs“ gesund Kampagne-sind, bleiben negativ, erhalten geprüft-erfolgreich brachen durch zu seiner Zielgruppe, trotz einer Atmosphäre der Ermüdung und Zufriedenheit, die häufig Safer Sex-Meldungen fünfundzwanzig Jahre in die Aids-Epidemie umgibt,“ sagte Michael Weinstein, Präsident der AIDS Gesundheitswesen-Basis. „Der Erfolg „des Stütze-Negativs“ prüft, dass es möglich ist, ein breites, rassisch verschiedenes Publikum mit einer klaren und unwiderstehlichen Meldung zu erreichen, um Spaß zu haben, zu sein sicher und gesund zu machen, bleibend einen Vorrang. Mit seiner breiten Berufung konnte diese Initiative ein Baumuster für HIV-/AIDSsozialwerbekampagnen im Ganzen Land werden.“
Die in hohem Grade effektiven kreativen verwendeten einfachen, sauberen Sichtbarmachungen und die unbeschwerten, aber Geradeausmeldungen. Zum Beispiel kennzeichnete eine der Anzeigen drei Reihen von Kondomen in den verschiedenen Farben, wenn ein Wochentag unter jedes geschrieben ist. Die Meldung an der Unterseite: „Haben Sie Spaß. Bleiben Sie Negativ.“ In einer Anzeige über die Wirksamkeit und die Klarheit der Nachrichtenübermittlung, in einem Überraschungs73% der Übersicht Antwortend-und in 93% von Afro-amerikanischem Antwortendfilz, dass die Anzeigen sie erinnerten, wie wichtiger safer Sex zum Bleiben gesund ist.
Eine der Anzeigen, die schienen, die größte Auswirkung zu haben, war ein Teil einer Reihe Anzeigen „des gesunden Kerls“. Jede dieser Anzeigen kennzeichnete eine Fotografie eines jungen und gesund-aussehenden Mannes mit einer kurzen Liste von Vorgängen, die er routinemäßig beabsichtigt, sich um - einschließlich auf HIV und übenden Safer Sex geprüft werden zu kümmern. Von der Übersichtsgruppe fand 71% das „Gesundheitskerl“ Anzeigenappellieren. 80% beider Afroamerikaner und Latinos überblickte in Verbindung stehendes mit diesen Anzeigen und zeigte eine bestimmte Berufung unter ethnischem Publikum an. Die sehr häufig wieder aufgerufene Anzeige schilderte einen Afro-amerikanischen Mann mit den Meldungen: „Aufzüge 4 Mal in der Woche, Herz 6 Mal in der Woche, HIV-Prüfung 2mal pro Jahr.“ An der Unterseite der Anzeige: „Seien Sie gesund. Bleiben Sie negativ.“