Un'indagine di post-campagna della campagna di marketing sociale Negativa (AHF) “del Soggiorno innovatore delle Fondamenta di Sanità dell'AIDS„ recentemente ha rivelato il successo dell'iniziativa all'attraversare ai sui destinatari ed a raggiungere il suo obiettivo per creare un'efficace campagna di riduzione di educazione sanitaria e di rischio per sollevare la consapevolezza fra i maschi gay nella Contea di Los Angeles che l'Infezione HIV è ancora una grave minaccia.
Fra i risultati “della campagna Negativa di Soggiorno„, creati dalle Comunicazioni di Fraser, dall'Agenzia di AHF della Registrazione (AOR) e costituiti un fondo per in parte dal Centri Per Il Controllo E La Prevenzione Delle Malattie degli Stati Uniti (CDC) e la Contea del Ministero di Los Angeles della Salute pubblica, dell'Ufficio dei Programmi di AIDS e del Criterio: 48% dei dichiaranti di indagine che hanno richiamato una campagna indirizzare la salubrità sessuale o la Prevenzione AIDS degli uomini ha identificato chiaramente “la campagna della Quantità Negativa di Soggiorno„. Una Volta aiutato con “le pubblicità Negative di Soggiorno„, un 74% notevole dei dichiaranti ha indicato la consapevolezza di uno o più degli annunci.
La risonanza e l'appello anche raggiunti di campagna in un vasto pubblico, specialmente attraverso i limiti etnici, con 8 in 10 Afroamericani e Latini che riferiscono che si sono riferiti alle pubblicità. Per di più, gli annunci hanno provato la motivazione, aumentante i livelli di intenzione per includere la prova del HIV nei regimi globali della salubrità dei dichiaranti. Dopo l'esame delle pubblicità, più di 55% considerato compreso la prova del HIV nella loro routine globale di salubrità. Il livello elevato dell'intenzione era rispettivamente ancora per gli uomini dell'Afroamericano e del Latino a 65% ed a 72%.
“Siamo particolarmente fieri che i messaggi chiave “della Quantità Negativa di Soggiorno„ campagna-sono sani, restano negativi, ottengono provati-riuscito hanno attraversato ai sui destinatari, malgrado un'atmosfera di fatica e soddisfazione che circonda spesso i messaggi del sesso più sicuro venticinque anni nell'Epidemia di AIDS,„ ha detto Michael Weinstein, Presidente delle Fondamenta di Sanità dell'AIDS. “Il successo “della Quantità Negativa di Soggiorno„ prova che è possibile raggiungere un ampio, razziale diverso pubblico con un messaggio chiaro e coercitivo per avere divertimento, essere sicuro e rendere restando sano una priorità. Con il suo vasto appello, questa iniziativa ha potuto trasformarsi in in un modello per le campagne di marketing sociali di HIV/AIDS in tutta la nazione.„
Le rappresentazioni semplici e pulite utilizzate creative altamente efficaci ed i messaggi allegri, ma diretti. Per esempio, una delle pubblicità ha caratterizzato tre righe dei preservativi in vari colori, con un giorno della settimana scritta sotto ciascuno. Il messaggio al fondo: “Abbia divertimento. Resti Negativo.„ In un'indicazione dell'efficacia e della chiarezza del messaggio, in un 73% incredibile dell'indagine dichiarante-e in 93% di dichiarante-feltro Afroamericano che le pubblicità hanno ricordato loro come il sesso sicuro importante è a restare sano.
Uno degli annunci che sono sembrato avere il più grande impatto fa parte di una serie “di annunci del tipo in buona salute„. Ciascuno di questi annunci ha caratterizzato una fotografia di giovane ed uomo sano di aspetto con una rosa dei candidati degli atti che decide ordinariamente catturare la cura se stesso - compreso le prove a HIV ed a sesso più sicuro di pratica. Del gruppo d'indagine, 71% ha trovato “l'appello degli annunci del tipo di salubrità„. 80% di entrambi gli Afroamericani e Latini ha esaminato relativo a questi annunci, indicanti un appello particolare fra il pubblico etnico. Il più delle volte l'annuncio richiamato ha ritratto un uomo Afroamericano con i messaggi: “Solleva 4 volte una settimana, Cardio 6 volte una settimana, Test HIV 2 volte all'anno.„ Al fondo dell'annuncio: “Sia sano. Resti negativo.„