Kampanii ankieta pomocy opieki zdrowotnej podstawy (AHF) nowatorska "Wantowa Negatywna" ogólnospołeczna kampania marketingowa ostatnio wyjawiał initiative sukces przy łamaniem swój celu dojechanie, widownia tworzyć wydajną redukcyjną kampanię podnosić świadomość wśród homoseksualnych samiec w Los Angeles okręgu administracyjnym i swój cel zdrowia ryzyka i edukaci że zakażenie wirusem hiv jest wciąż poważną groźbą.
"Wantowa Negatywna" kampania, Fraser komunikacjami, AHF'S agencją rejestr (AOR), części i okręgu administracyjnym Los Angeles dział zdrowie publiczne, biuro pomoc programy i polisa wśród rezultatów tworzących i fundujących w Usa centrum kontroli i prewencji chorób: (CDC) 48% ankieta pozwani które przywoływali kampanii adresowania mężczyzna plciowego zdrowie lub POMAGAJĄ zapobieganie wyraźnie utożsamiał "Wantową Negatywną" kampanię. Gdy pomaga z "Wantowymi Negatywnymi" reklamami, wybitny 74% pozwani wskazywał świadomość jeden lub więcej reklamy.
Kampanii także dokonująca prośba wśród szerokiej widowni przez etniczne granicy z 8 w 10 amerykanach afrykańskiego pochodzenia donosi i resonans, szczególnie, latynosach i że odnosić sie reklamy. Znacząco reklamy udowadniali motywować, wzrastający poziomy intent zawierać HIV testowanie w pozwanych zdrowie całkowitych reżimach. Po przeglądać reklamy, bardziej niż 55% rozważał zawiera HIV testowanie w ich całkowitej zdrowie rutynie. Poziom intent był nawet wysoki dla Latynoskich, afroamerykańskich mężczyzna przy odpowiednio i. 65% i 72%
Który kluczowe wiadomości "Wantowy negatyw" są zdrowe, zostają negatywnymi, dostają badać łamali swój cel widownia pomimo atmosfery zmęczenie, i samozadowolenie który często otacza bezpiecznej płci wiadomościom dwadzieścia pięć rok w epidemię aids, "jesteśmy szczególnie dumni "powiedział Michael Weinstein, prezydent pomocy opieki zdrowotnej podstawa. "sukces "Wantowy negatyw" udowadnia że ja jest ewentualny dosięgać mieć zabawę, być bezpieczny i robić zdrowy szerokiej, rasowo różnorodnej widowni z wiadomością, zostający priorytet. Z swój szeroką prośbą, ten incjatywa mógł zostać modelem dla HIV/AIDS ogólnospołecznych kampanii marketingowych ogólnonarodowo."
Wysoce wydajni kreatywnie wykorzystani prości, czyści projekty, i wiadomości hearted ale straightforward. Na przykład, jeden reklamy uwypuklał trzy rzędu kondomy w różnorodnych kolorach z dniem tygodnia pisać pod each. Wiadomość przy dnem: "zabawę. Zostaje Negatywny." Klarowność przesyłanie wiadomości i skuteczność w przejawie, zdumiewa 73% ankieta i 93% afroamerykanin czujący, że reklamy przypominali one jak znacząco bezpieczny seks jest zostawać zdrowy.
Jeden reklamy które pojawiać się mieli wielkiego wpływ był częścią serie "zdrowego faceta" reklamy. Each te reklamy uwypuklał fotografię potomstwa i przyglądający mężczyzna z krótką listą akcje rutynowo zobowiązuje się brać opiekę on - wliczając badającego dla HIV i ćwiczy bezpiecznej płci. Ankiety grupa, 71% zakładają "zdrowie faceta" reklam zwracać się. 80% afroamerykanie i latynosy przeglądał powiązanego te reklamy, wskazuje szczególną prośbę wśród etnicznych widowni. Dobrowolnie przywołująca reklama przedstawiał afroamerykańskiego mężczyzna z wiadomościami: "Podnosi 4 razy tydzień, Cardio 6 razy tydzień, HIV test 2 czasu na rok." Przy dnem reklama: "Jest zdrowy. Zostaje negatywny."