A pesquisa pós-campanha da AIDS Healthcare Foundation (AHF) inovadora "Stay Negative" campanha de marketing social revelou recentemente o sucesso da iniciativa em romper com seu público-alvo e atingir o seu objectivo de criar uma educação para a saúde eficaz e campanha de redução do risco de sensibilização homens gay em Los Angeles County que a infecção pelo HIV ainda é uma ameaça séria.
Entre os resultados do "Stay Negative" da campanha, criado por Fraser Comunicações, Agência AHF da Record (AOR), e financiado em parte pelos Centros dos EUA para Controle e Prevenção de Doenças (CDC) e do Condado de Los Angeles Departamento de Saúde Pública , Escritório de Programas de AIDS e Política: 48% dos entrevistados que se lembrou de uma campanha de abordagem da saúde sexual dos homens ou de prevenção da AIDS identificou claramente a "Stay Negative" campanha. Quando auxiliado com o "Stay Negative" anúncios, um notável 74% dos entrevistados indicaram a consciência de um ou mais dos anúncios.
A campanha também alcançou ressonância e apelo entre um público amplo, principalmente através das fronteiras étnicas, com 8 em cada 10 americanos e latinos Africano relatando que eles relacionadas com os anúncios. Mais importante, os anúncios provou motivar, aumentando os níveis de intenção de incluir o teste de HIV em esquemas entrevistados saúde em geral. Depois de ver os anúncios, mais de 55% consideraram o teste de HIV, incluindo em sua rotina de saúde em geral. O nível de intenção foi ainda maior para os homens Latino-Americano e Africano, 65% e 72%, respectivamente.
"Estamos particularmente orgulhosos de que as mensagens-chave do 'Stay Negative' campanha ser saudável, fique negativa, o teste com sucesso, rompeu com seu público-alvo, apesar de um clima de cansaço e complacência, que muitas vezes rodeia mensagens de sexo seguro 25 anos de epidemia de AIDS ", disse Michael Weinstein, presidente da AIDS Healthcare Foundation. "O sucesso de 'Stay Negative" prova que é possível chegar a uma audiência larga, racialmente diversificada, com uma mensagem clara e convincente para se divertir, ser seguro e se manter saudável uma prioridade. Com o seu apelo mais amplo, essa iniciativa poderia se tornar um modelo para HIV / AIDS campanhas de marketing social de âmbito nacional. "
O altamente eficaz criativo utilizado simples, visual clean e leve, mas as mensagens simples. Por exemplo, um dos anúncios apresentou três linhas de preservativos em várias cores, com um dia da semana escrito em cada. A mensagem na parte inferior: "Divirta-se. Ficar negativo. "Em uma indicação da eficácia e clareza das mensagens, um 73% impressionante de pesquisa entrevistados e 93% dos entrevistados Africano-Americano-se que as propagandas lembrou-lhes o quão importante o sexo seguro é para ficar saudável.
Um dos anúncios que parecia ter o maior impacto foi parte de uma série de "saudável guy" anúncios. Cada um desses anúncios mostrava uma fotografia de um homem jovem e com aparência saudável, com uma pequena lista de ações que rotineiramente se compromete a cuidar de si mesmo - inclusive sendo testado para HIV e praticar sexo seguro. Do grupo de pesquisa, 71% acharam a "saúde guy" anúncios atraentes. 80% de ambos os Africano-americanos e latinos pesquisados relacionados a estes anúncios, o que indica um apelo particular entre audiências étnicas. O anúncio mais frequentemente lembrou retratado um homem Africano-Americano com as mensagens: "Elevadores 4 vezes por semana, Cardio 6 vezes por semana, teste de HIV duas vezes por ano." Na parte inferior do anúncio: "Seja saudável. Permanecer negativo. "