Обзор столб-кампании маркетинговой кампании новаторского « (AHF)Пребывания Учредительства Медицинского Соревнования СПИДА Отрицательной» социальной недавно показал успех инициативы на ломать до конца к своей потенциальной аудитории и достижении своей задачи для того чтобы создать эффективную кампанию уменьшения санитарного просвещения и риска для того чтобы поднять осведомленность среди голубых мужчин в Los Angeles County что Инфекция имуннодефицита все еще серьезная угроза.
Среди результатов «кампании Пребывания Отрицательной», созданных Связями Fraser, Агенством AHF Показателя (AOR), и фондированных в части Центром Контроля и Предотвращения Заболеваним США (CDC) и Графстве Отдела Лос-Анджелеса Общественных Здравоохранений, Офиса Программ СПИДА и Политики: 48% из респондентов обзора которые вспомнили, что кампания адресовала здоровье или Предохранение СПИДа людей сексуальное ясно определило «кампанию Недостатка Пребывания». При помощи с «рекламами Пребывания Отрицательными», замечательное 74% из респондентов показало осведомленность одного или больше из объявлений.
Резонанс и воззвание кампании также достиганные среди обширной аудитории, наиболее заметно через этнические границы, с 8 в 10 Афроамериканцах и Latinos сообщая что они отнесли к рекламам. Наиболее важно, объявления доказали мотировать, увеличивая уровни цели для того чтобы включить испытание ВИЧ в режимах здоровья респондентов общих. После осматривать рекламы, больше чем 55% рассматриваемое включая испытание ВИЧ в их общем режиме здоровья. Уровень цели был даже более высоок для людей Latino и Афроамериканца на 65% и 72% соответственно.
«Мы в частности самолюбивы которые ключевые сообщения «Недостатка Пребывания» кампани-был здоровы, остаются отрицательными, получают испытанными-успешн сломали до конца к своей потенциальной аудитории, несмотря на атмосферу усталости и самоуспокоенность которая часто окружает сообщения более безопасного секса двадцать пять лет в Эпидемию СПИДА,» сказал Майкл Weinstein, Президент Учредительства Медицинского Соревнования СПИДА. «Успех «Недостатка Пребывания» доказывает что возможно достигнуть широкую, расово разнообразную аудиторию с ясным и непреодолимо сообщением для того чтобы иметь потеху, быть безопасно и делать остающся здоровым приоритетом. С своим обширным воззванием, эта инициатива смогла стать моделью для маркетинговых кампаний HIV/AIDS социальных общенародно.»
Сильно эффективные творческие использованные простые, чистые visuals и беззаботные, но прямодушные сообщения. Например, одна из реклам отличало 3 рядками презервативов в различных цветах, с днем недели написанной под каждым. Сообщение на дне: «Имейте потеху. Останьтесь Отрицательной.» В индикации эффективности и ясности послания, удивляя 73% обзора респондент-и 93% Афро-американского респондент-войлока что рекламы напомнили их как важный безопасный секс к оставаться здоров.
Одно из объявлений которые показалось, что имели большой удар было частью серии «объявлений здоровой ванты». Каждое из этих объявлений отличало фотоснимком детеныша и человеком здоров-смотреть с коротким списком действий он по заведенному порядку предпринимает позаботиться о - включая быть испытанным для ВИЧ и практикуя более безопасного секса. группы обзора, 71% нашло «апеллировать объявлений ванты здоровья». 80% из обоих Афроамериканцов и Latinos произвело съемку родственного к этим объявлениям, показывая определенное воззвание среди этнических аудиторий. Наиболее часто вспоминаемое объявление портретировало Афро-американского человека с сообщениями: «Поднимает 4 раз неделя, Cardio 6 раз неделя, испытание ВИЧ 2 времени в год.» На дне объявления: «Здоров. Останьтесь отрицательным.»