艾滋病医疗保健基础的创新 “逗留负”市场活动顺利地打破对目标观众

艾滋病医疗保健基础的创新 “逗留负 (AHF)”社会市场活动之后市场活动调查最近显示了主动性的成功在打破对其目标观众和到达其目的创建有效卫生教育和风险减少市场活动提高在快乐男中的知名度在洛杉矶县 HIV 感染症仍然是严重的威胁。

在 “逗留负”市场活动的结果中，创建由 Fraser 通信，记录 AHF 的机构 (AOR)和资助一部分由美国疾病控制预防中心 (CDC) 和洛杉矶部门公共卫生，办公室艾滋病程序和制度县： 48% 收回市场活动解决人的性健康或艾滋病预防的调查应答者明显地识别 “逗留负的”市场活动。 当帮助与 “逗留负”广告，一卓越 74% 应答者指示一个或更多的知名度广告。

市场活动值得注意地也达到的共鸣和上诉在清楚的听众中，在种族限定范围间，与 8 在报告 10 个的非裔美国人和的拉丁美洲人他们与广告关连。 最重要，广告在应答者的整体健康养生之道证明刺激，增加目的级别包括 HIV 测试。 在查看广告以后，超过 55% 考虑包括在他们的整体健康程序的 HIV 测试。 目的水平为拉丁美州和非裔美国人的人分别为高在 65% 和 72%。

“我们特别自豪 “逗留负的’关键消息市场活动是健康的，坚持负，获得测试成功打破对其目标观众，尽管疲劳气氛，并且自满经常包围安全性交消息二十五年到艾滋病感染”，迈克尔 Weinstein，艾滋病医疗保健基础的总统说。 ““逗留负的’成功证明，到达与一个清楚和强制的消息的宽，种族地不同的听众获得乐趣，是安全的和使坚持健康优先级是可能的。 其清楚的上诉，此主动性能在全国范围内成为 HIV/AIDS 社会市场活动的一个设计”。

高效的创造性的使用的简单，干净的视觉和轻松愉快，但是直接的消息。 例如，其中一个广告以避孕套为特色三行以多种颜色，与一星期被写在其中每一下。 在底层的消息： “请获得乐趣。 坚持负”。 在传讯的效果和清晰的表示，一令人惊异的 73% 调查应答者和 93% 非裔美国人的应答者毛毡中广告提醒他们重要安全性交如何是对坚持健康。

看上去有最巨大的影响的其中一个广告是一系列的 “健康人”广告的一部分。 这些广告中的每一个以一个新和健康人为特色的照片有他定期地同意照料他自己 - 包括 HIV 和实践的安全性交的被测试活动的一个最后的名单的。 调查组， 71% 查找了 “健康人”广告申诉。 80% 两个非裔美国人和拉丁美洲人调查了相关对这些广告，指示在种族听众中的特殊上诉。 这个频繁地被收回的广告刻画了有消息的一个非裔美国人的人： “增强 4 乘一个星期，心脏 6 乘一个星期， HIV 测试每年 2 次”。 在广告的底层： “请是健康的。 坚持负”。

““逗留负’市场活动的消息是与敦促 HIV 测试的 CDC 的最近推荐标准成直线，当医疗保健的一个定期部分为了保证更多人员了解他们是否被传染，给他们受益于对处理的早存取，并且减少不知道传染他们的合作伙伴的风险”，惠特尼 Engeran III， AHF 的公共卫生分部的主任说。 “我们高兴地找到方式从事这个目标观众，虽然同样有效传达避孕套使用和 HIV 测试应该是一样定期象去这间健身房或佩带安全带另一个评定您采取保持自己健康的关键和可能地救生消息”。

这个市场活动的综合本质是特别有效的如见证由所有关键媒体高收回。 市场活动要素包括了杂志和室外媒体，例如公车候车厅和广告牌，以及游击队员媒体，包括沿海航船和镜子陈腐的。 市场活动网站， www.staynegative.org，突出地以为特色在所有材料，担当资源关于避孕套的效果的信息在防止性病，情况的关于正确的避孕套用量和存取 HIV 测试服务。

“当 “逗留负’社会市场活动的创建者 AHF 的，我们正确地被满足发现我们的方法连接在人民的值的级别在剪切那么很好运作通过其他消息和刺激的人员凌乱坚持负的，并且获得测试了”， Renée Fraser， Ph.D， Fraser 通信的 CEO 说，

为了评估 “逗留负的”影响， Fraser 通信进行之后市场活动调查在 6月 25日和 2007年 7月 25日之间。 这个方法亲自包括了两个截住和有与人人的一个在线调查 (MSM) 的性别位于在目标区域。 应答者的大部分在这个研究中是在年龄的 36 和 50 之间 (48%)。 在拉丁美州的应答者中， 31% 在年龄的 18 和 25 之间。 完全应答者， 88% 识别自己如快乐或同性恋， 44% 是空白的， 25% 拉丁美州，并且 23% 非裔美国人。

Sophia Rumanes，预防服务部的院长艾滋病程序和制度状态公共卫生的办公室的洛杉矶部门的， “我们称赞 AHF 的社会市场活动和并行评价战略。 在 1 在居住与 HIV 的 4 其居民中对他们的传染是没有察觉的县，工作成绩促进健康和鼓励 HIV 测试是关键的”。

http://www.aidshealth.org