艾滋病醫療保健基礎的創新 「逗留負」市場活動順利地打破對目標觀眾

艾滋病醫療保健基礎的創新 「逗留負 (AHF)」社會市場活動之後市場活動調查最近顯示了主動性的成功在打破對其目標觀眾和到達其目的創建有效衛生教育和風險減少市場活動提高在快樂男中的知名度在洛杉磯縣 HIV 感染症仍然是嚴重的威脅。

在 「逗留負」市場活動的結果中，創建由 Fraser 通信，記錄 AHF 的機構 (AOR)和資助一部分由美國疾病控制預防中心 (CDC) 和洛杉磯部門公共衛生，辦公室艾滋病程序和制度縣： 48% 收回市場活動解決人的性健康或艾滋病預防的調查應答者明顯地識別 「逗留負的」市場活動。 當幫助與 「逗留負」廣告，一卓越 74% 應答者指示一個或更多的知名度廣告。

市場活動值得注意地也達到的共鳴和上訴在清楚的聽眾中，在種族限定範圍間，與 8 在報告 10 個的非裔美國人和的拉丁美洲人他們與廣告關連。 最重要，廣告在應答者的整體健康養生之道證明刺激，增加目的級別包括 HIV 測試。 在查看廣告以後，超過 55% 考慮包括在他們的整體健康程序的 HIV 測試。 目的水平為拉丁美州和非裔美國人的人分別為高在 65% 和 72%。

「我們特別自豪 「逗留負的』關鍵消息市場活動是健康的，堅持負，獲得測試成功打破對其目標觀眾，儘管疲勞氣氛，并且自滿經常包圍安全性交消息二十五年到艾滋病感染」，邁克爾 Weinstein，艾滋病醫療保健基礎的總統說。 「「逗留負的』成功證明，到達與一個清楚和強制的消息的寬，種族地不同的聽眾獲得樂趣，是安全的和使堅持健康優先級是可能的。 其清楚的上訴，此主動性能在全國範圍內成為 HIV/AIDS 社會市場活動的一個設計」。

高效的創造性的使用的簡單，乾淨的視覺和輕鬆愉快，但是直接的消息。 例如，其中一個廣告以避孕套為特色三行以多種顏色，與一星期被寫在其中每一下。 在底層的消息： 「请獲得樂趣。 堅持負」。 在傳訊的效果和清晰的表示，一令人驚異的 73% 調查應答者和 93% 非裔美國人的應答者毛氈中廣告提醒他們重要安全性交如何是對堅持健康。

看上去有最巨大的影響的其中一個廣告是一系列的 「健康人」廣告的一部分。 這些廣告中的每一個以一個新和健康人為特色的照片有他定期地同意照料他自己 - 包括 HIV 和實踐的安全性交的被測試活動的一個最後的名單的。 調查組， 71% 查找了 「健康人」廣告申訴。 80% 兩個非裔美國人和拉丁美洲人調查了相關對這些廣告，指示在種族聽眾中的特殊上訴。 這個頻繁地被收回的廣告刻畫了有消息的一個非裔美國人的人： 「增強 4 乘一個星期，心臟 6 乘一個星期， HIV 測試每年 2 次」。 在廣告的底層： 「请是健康的。 堅持負」。

「「逗留負』市場活動的消息是與敦促 HIV 測試的 CDC 的最近推薦標準成直線，當醫療保健的一個定期部分為了保證更多人員瞭解他們是否被傳染，給他們受益於對處理的早存取，并且減少不知道傳染他們的合作夥伴的風險」，惠特尼 Engeran III， AHF 的公共衛生分部的主任說。 「我們高興地找到方式從事這個目標觀眾，雖然同樣有效傳達避孕套使用和 HIV 測試應該是一樣定期像去這間健身房或佩帶安全帶另一個評定您採取保持自己健康的關鍵和可能地救生消息」。

這個市場活動的綜合本質是特別有效的如見證由所有關鍵媒體高收回。 市場活動要素包括了雜誌和室外媒體，例如公車候車廳和廣告牌，以及游擊隊員媒體，包括沿海航船和鏡子陳腐的。 市場活動網站， www.staynegative.org，突出地以為特色在所有材料，擔當資源關於避孕套的效果的信息在防止性病，情況的關於正確的避孕套用量和存取 HIV 測試服務。

「當 「逗留負』社會市場活動的創建者 AHF 的，我們正確地被滿足發現我們的方法連接在人民的值的級別在剪切那麼很好運作通過其他消息和刺激的人員凌亂堅持負的，并且獲得測試了」， Renée Fraser， Ph.D， Fraser 通信的 CEO 說，

為了評估 「逗留負的」影響， Fraser 通信進行之後市場活動調查在 6月 25日和 2007年 7月 25日之間。 這個方法親自包括了兩個截住和有與人人的一個在線調查 (MSM) 的性別位於在目標區域。 應答者的大部分在這個研究中是在年齡的 36 和 50 之間 (48%)。 在拉丁美州的應答者中， 31% 在年齡的 18 和 25 之間。 完全應答者， 88% 識別自己如快樂或同性戀， 44% 是空白的， 25% 拉丁美州，并且 23% 非裔美國人。

Sophia Rumanes，預防服務部的院長艾滋病程序和制度狀態公共衛生的辦公室的洛杉磯部門的， 「我們稱讚 AHF 的社會市場活動和並行評價戰略。 在 1 在居住與 HIV 的 4 其居民中對他們的傳染是沒有察覺的縣，工作成績促進健康和鼓勵 HIV 測試是關鍵的」。

http://www.aidshealth.org