Pressione dei pari, campagne di marketing mirate e cattivi genitori sono stati accusati di aumentare il materialismo nei bambini.
Fino ad ora, c'è stata poche prove che mostrano quando questa unità per i beni materiali emerge in bambini e ciò che provoca davvero. In uno dei primi studi di concentrarsi sullo sviluppo del materialismo tra i bambini, Deborah Roedder Giovanni, professore di marketing presso l'Università del Minnesota Carlson School of Management, rivela che il livello di un giovane del materialismo è direttamente collegato alla loro autostima .
Nel suo recente lavoro "Crescere in un mondo materiale: le differenze di età nel materialismo nei bambini e negli adolescenti", nel numero di dicembre 2007 del Journal of Consumer Research, Giovanni e co-autore Lan Nguyen Chaplin, assistente professore di marketing all'Università di allume Illinois e Carlson, riferire i risultati di due studi condotti con i bambini in tre fasce di età. Nel primo studio, hanno scoperto che aumenta il materialismo dall'infanzia centrale (8 e 9 anni) alla prima adolescenza (12 e 13 anni), ma diminuisce poi entro la fine del liceo (16 al 18 anni). Questo rispecchia i modelli di auto-stima, che diminuisce invece nella prima adolescenza, ma aumenta nella tarda adolescenza.
"Il livello di materialismo negli adolescenti è direttamente guidato da autostima", ha detto John. "Quando l'autostima scende come figli entrano nell'adolescenza, picchi materialismo. Poi nella tarda adolescenza, quando l'autostima rimbalzi, il loro materialismo gocce ".