壊滅的に誤解されたいくつかのアンチ飲料キャンペーン

彼らは若い人々が社会的アイデンティティをマークするために使用することを楽しい"飲酒の話"で再生するため、一部のアンチ飲料広告キャンペーンは"破滅的誤解"かもしれない、ちょうど被写体の3年間の研究を完了している研究者は言う。

このようなナイトクラブの外がスローされるような酔っ払い事件を、表示広告は、家庭運ばまたは戸口に出渡すれ、多くの場合、むしろ訓話としてではなく、"楽しい"夜の典型的な話出ていると、若い人々によって見られている。

などディアジオのthechoiceisyoursキャンペーンとしてこれらの広告を、一方、友人と非常に酔っていることが社会的非難のペナルティを運ぶ、多くの若者のための反対はよくあるケースであることを意味する。

"エクストリーム酩酊が頻繁に若者の間で個人的な自尊心と社会的な肯定の源と見られて、"教授クリスティングリフィンはロイヤルホロウェイ、ロンドン大学とバーミンガム大学からの同僚と研究を主導したバース大学、からだ。

"我々の詳細な調査のインタビューは、アルコール関連の事故や冒険の物語は、若い人々の社会的アイデンティティの重要なマーカーであることが明らかになった。"

"これらの"飲んで話'も友情とセメントグループメンバシップの結合を深める。"

"だけでなく、友情のグループにいることは非常に酔っている正当化しない - 極端な飲酒の話の主題であることはグループ内の自尊心を上げることができます。"

ロイヤルホロウェイの経営研究科教授クリスハックリーを追加："友情のグループ内の酩酊は、しばしば肯定的に見ると楽しさ、友情と楽しい時間とリンクされている社会的な結合の儀式の一部である、何人かの若い人々がターゲットになることができますが屈辱的なまたは危険な活動。"

"これは、この種の動作を対象と抗飲料の広告キャンペーンは、破滅的誤解であることを示唆している。"

三年の期間に比べて3つの英国の地域にある94軒の若者へのインタビュー、深さに関係する経済社会研究評議会によって資金を供給された研究、、。

"研究では、国家アルコール政策の抜本的な再思考を示唆しているアカウントへのアルコールの消費量と若者のためのアイデンティティへの影響の社会的性格を取るその必要とされる、"教授ハックリーは言った。

バーミンガムビジネススクール、バーミンガム大学、教授イザベルSzmiginを追加："多くの若者が自分の健康ためにできることは"あまり飲み"という被害、そして物理的および性的暴行、いくつかのビューよりも、これらのような多くの関連するリスクを認識なくなり短期的な問題。"

研究チームはまた、博士Willmミストラルと博士アンドリューバース大学のBengry -ハウエルを占めている。博士ミストラルは大学で精神保健R＆Dユニットのリサーチマネージャーである、と博士Bengry -ハウエルは、プロジェクトのリサーチアシスタントです。

http://www.bath.ac.uk