Ang University of Illinois sa Chicago ay nakatanggap ng isang $ 2.4 milyon bigyan mula sa National Institutes of Health upang siyasatin ang epekto ng anti-paninigarilyo advertising sa telebisyon sa kabataan, mga batang matanda at mga pag-uugali sa paninigarilyo ng adult.
"Bigyan ay paganahin sa amin upang tumugma sa 10 taon ng Nielsen Media Research data sa mga survey populasyong na isama ang mga impormasyon tungkol sa pag-uugali ng paninigarilyo," sabi ni Sherry Emery, ang punong-guro tagapagsiyasat ng pag-aaral at senior pananaliksik espesyalista sa UIC Institute para sa Health Research at Patakaran. "Kami ay suriin kung paano ang pagkakalantad sa isang pagkakaiba-iba ng mga ad, sa iba't-ibang mga lugar ng Estados Unidos sa buong panahon, ay may kaugnayan sa paninigarilyo at quitting ng pag-uugali."
Ang data Survey ay isama ang 110 mga pangunahing merkado media sa loob ng isang 10-taon span na mula sa 1999 sa pamamagitan ng 2008. Ang pag-aaral ay tumutok sa mga kabataan (edad 12 17), ang mga batang matatanda (18 sa 24 na) at matatanda (25 at mahigit), upang suriin ang relasyon sa pagitan ng televised paninigarilyo-kaugnay na ads at mga paniniwala ng paninigarilyo at pag-uugali.
UIC mananaliksik ay gumamit ng mga multi-level na statistical modelo upang pagsamahin ang data ng rating ng ad mula sa Nielsen na may mga data sa indibidwal na antas na pag-uugali ng paninigarilyo at estado sa antas ng mga patakaran ng control ng tabako.
Nielsen data ay isang mahalagang kasangkapan na ginagamit sa pamamagitan ng mga istasyon ng telebisyon at mga ahensya ng advertising upang masukat ang mga rating ng ad, ngunit sila ay madalas masyadong mahal at hindi isinaayos para sa akademiko gamitin, ayon sa Emery. Ang mga UIC mananaliksik ay naniniwala ang mga natatanging kumbinasyon ng mga data ay punan ang mahalaga gaps sa pananaliksik ng pag-uugali ng paninigarilyo.
Ang paninigarilyo ay mananatiling ang nangungunang sanhi ng mahahadlangan pagkamatay sa Estados Unidos at milyon-milyong mga dolyar ay taun-taon na ginugol sa anti-paninigarilyo at iba pang mga pampublikong kalusugan advertising, ngunit kaunti ay kilala tungkol sa mga epekto ng mga naturang ad.
Nakaraang pag-aaral lalo na nakatutok sa mga indibidwal na paninigarilyo-kaugnay na mga kampanya ng media sa loob ng isang estado o bansa. Research na isinasagawa sa pamamagitan ng Emery at kasamahan ay nagmumungkahi na estado-sponsor na anti-paninigarilyo na advertising ay nauugnay sa pinababang paninigarilyo at nadagdagan ng mga anti-paninigarilyo attitudes sa mga kabataan. Ngunit ang epekto ng mga ad na ito sa mga matatanda - na kumakatawan sa karamihan ng mga smokers - ay hindi kilala.