University of Illinois at Chicago on saanut 2.400.000 dollaria avustusta National Institutes of Health tutkia vaikutuksia tupakoinnin televisiomainonnan nuorten, nuorten aikuisten ja aikuisten tupakointi käyttäytymistä.
"Avustus auttaa meitä vastaamaan 10 vuoden Nielsen Media Researchin tietojen väestötutkimukset, jotka sisältävät tietoja tupakointikäyttäytymiseen", sanoi Sherry Emery, päätutkija tutkimuksen ja erikoistutkija erikoistutkija UIC Institute for Health Research and Policy. "Pohdimme, miten altistuminen erilaisia mainoksia, eri alueilla Yhdysvalloissa koko ajan, on tupakoinnista ja lopettaa käyttäytyminen."
Kyselytiedot sisältää 110 suurta mediamarkkinoilla aikana 10 vuotta span vuodesta 1999 kautta 2008. Tutkimuksessa keskitytään nuorten (ikä 12-17), nuorten aikuisten (18-24) ja aikuisille (25 ja yli), tutkia suhdetta televisioidaan tupakointiin liittyvät mainokset ja tupakoinnin uskomuksiin ja käyttäytymismalleihin.
UIC tutkijat käyttää monitasoista tilastollisia malleja yhdistää mainoksen arvosanat tietoja Nielsenin kanssa tietoa yksilötason tupakointikäyttäytyminen ja valtion tasolla tupakoinnin torjuntaa koskevaa politiikkaa.
Nielsenin tiedot ovat arvokas väline, jolla tv-asemat ja mainostoimistot mitata mainosten arvosanat, mutta he ovat usein liian kalliita ja ei ole määritetty akateemiseen käyttöön, mukaan Emery. UIC tutkijat uskovat ainutlaatuisen yhdistelmän tiedot täyttää tärkeitä aukkoja tupakointikäyttäytymiseen tutkimukseen.
Tupakointi on edelleen suurin syy ehkäistävissä kuolemia Yhdysvalloissa ja miljoonia dollareita käytetään vuosittain tupakoinnin ja muiden kansanterveyttä mainonta, mutta tiedetään vain vähän vaikutusta tällaisten mainosten.
Aiemmat tutkimukset ovat pääasiassa keskittyneet yksittäisten tupakointiin liittyvien mediakampanjoita yhden valtion tai maassa. Suorittaman tutkimuksen Emery ja kollegat mukaan valtion tukema tupakoinnin mainonta on yhteydessä alentuneeseen tupakointi ja lisääntynyt tupakoinnin asenteiden nuorison keskuudessa. Mutta vaikutukset ovat mainoksia aikuiset - jotka edustavat Suurin osa tupakoitsijoista - ei tunneta.