Die Universität von Illinois bei Chicago hat eine Bewilligung $2,4 Million von den Nationalen Instituten der Gesundheit empfangen, um die Auswirkung der Antirauchenfernsehwerbung auf Jugend, jungen Erwachsenen und rauchendes Verhalten des Erwachsenen nachzuforschen.
„Die Bewilligung aktiviert uns, 10 Jahre von Nielsen Medienforschungs, diedaten zu den Volkszählungen, die Informationen über rauchendes Verhalten umfassen,“ Sherry-Schmirgel, sagten Projektleiter der Studie und älterer Forschungsspezialist übereinzustimmen am UIC-Institut für Gesundheits-Forschung und Police. „Wir prüfen, wie Aussetzung zu einer Vielzahl von Anzeigen, in den verschiedenen Bereichen der Vereinigten Staaten über Zeit, zusammenhängt mit dem Rauchen und dem Beenden des Verhaltens.“
Befragungsdaten umfassen 110 bedeutende Mediamärkte während einer 10-jährigen Spanne von 1999 bis 2008. Die Studie konzentriert sich auf Jugend (Alter 12 bis 17), junge Erwachsene (18 bis 24) und Erwachsene (25 und vorbei), prüft das Verhältnis zwischen im Fernsehen übertragenen rauchen-bedingten Anzeigen und rauchendem Glauben und Verhalten.
UIC-Forscher verwenden mehrstufige statistische Baumuster, um Anzeigenbewertungsdaten von Nielsen mit Daten bezüglich der einzeln-stufigen rauchenden Verhalten- und Ebenentabaksteuerpolicen zu kombinieren.
Nielsen-Daten sind ein wertvolles Hilfsmittel, das durch Fernsehstationen verwendet werden und Werbeagenturen, um Anzeigenbewertungen zu messen, aber sie sind häufig nicht für akademischen Gebrauch, entsprechend Schmirgel zu teuer und konfiguriert. Die UIC-Forscher glauben, dass die eindeutige Kombination von Daten wichtige Abstände in der rauchenden Verhaltenforschung ausfüllt.
Das Rauchen bleibt die führende Ursache von vermeidbaren Todesfällen in den Vereinigten Staaten und Millionen Dollar werden jährlich für Antirauchen- und andere öffentliches Gesundheitswesenwerbung ausgegeben, dennoch bekannt wenig über die Auswirkung solcher Anzeigen.
Vorhergehende Studien haben Haupt- sich auf einzelne rauchen-bedingte Medienkampagnen innerhalb eines einzelnen Zustands oder eines Landes konzentriert. Die Forschung, die vom Schmirgel und von den Kollegen geleitet wird, schlägt vor, dass staatlich unterstützt Antirauchenwerbung auf das verringerte Rauchen und die erhöhten Antirauchenfluglagen unter Jugend sich bezieht. Aber die Auswirkung dieser Anzeigen auf Erwachsene -- wer die Mehrheit einer Raucher darstellen -- ist unbekannt.