University of Illinois di Chicago telah menerima hibah $ 2.400.000 dari Institut Kesehatan Nasional untuk menyelidiki dampak anti-merokok iklan televisi pada remaja, dewasa muda dan dewasa perilaku merokok.
"Bantuan tersebut akan memungkinkan kita untuk mencocokkan 10 tahun Nielsen Media Data Riset survei populasi yang mencakup informasi mengenai perilaku merokok," kata Sherry Emery, peneliti utama dari studi dan spesialis peneliti senior di Institut Penelitian Kesehatan UIC dan Kebijakan. "Kami akan memeriksa bagaimana paparan berbagai iklan, di berbagai wilayah Amerika Serikat di seluruh waktu, berkaitan dengan perilaku merokok dan berhenti."
Data survei akan mencakup 110 pasar utama media selama rentang 10 tahun dari 1999 hingga 2008. Penelitian ini akan fokus pada pemuda (usia 12 hingga 17), dewasa muda (18 ke 24) dan dewasa (25 dan lebih), untuk menguji hubungan antara televisi yang berhubungan dengan merokok iklan dan keyakinan merokok dan perilaku.
Peneliti UIC akan menggunakan multi-level model statistik untuk menggabungkan peringkat iklan data dari Nielsen dengan data pada tingkat-individu perilaku merokok tembakau dan kebijakan tingkat negara kontrol.
Data Nielsen adalah alat yang berharga digunakan oleh stasiun televisi dan biro iklan untuk mengukur peringkat iklan, tetapi mereka sering terlalu mahal dan tidak dikonfigurasi untuk penggunaan akademis, menurut Emery. Para peneliti UIC percaya bahwa kombinasi unik dari data yang akan mengisi kesenjangan penting dalam penelitian perilaku merokok.
Merokok tetap menjadi penyebab utama kematian dicegah di Amerika Serikat dan jutaan dolar yang dihabiskan setiap tahun pada iklan anti-merokok kesehatan dan publik lainnya, namun sedikit yang diketahui tentang dampak dari iklan tersebut.
Penelitian sebelumnya telah difokuskan terutama pada individu yang berhubungan dengan merokok kampanye media dalam sebuah negara tunggal atau negara. Penelitian yang dilakukan oleh Emery dan koleganya menunjukkan bahwa negara-disponsori iklan anti-merokok dikaitkan dengan merokok berkurang dan meningkatkan sikap anti-merokok di kalangan pemuda. Namun dampak dari iklan tersebut pada orang dewasa - yang mewakili mayoritas perokok - tidak diketahui.