L'Università dell'Illinois a Chicago ha stato sovvenzionato $2,4 milioni dagli Istituti della Sanità Nazionali per studiare l'impatto della pubblicità contro il fumo della televisione sulla gioventù, sul giovane adulto e sui comportamenti di fumo dell'adulto.
“La concessione ci permetterà di abbinare 10 anni di Nielsen i dati di Ricerca Sui Media che ai censimenti della popolazione che comprendono le informazioni su comportamento di fumo,„ hanno detto lo Smeriglio dello Sherry, di ricercatore principale dello studio e di specialista senior della ricerca all'Istituto di UIC per la Ricerca ed il Criterio di Salubrità. “Esamineremo come l'esposizione a vari annunci, nelle regioni differenti degli Stati Uniti attraverso tempo, è collegata con il fumo e terminare dei comportamenti.„
I dati di Indagine comprenderanno 110 servizi importanti di media durante la portata di dieci anni dal 1999 al 2008. Lo studio metterà a fuoco sulla gioventù (età 12 - 17), sui giovani adulti (18 - 24) e sugli adulti (25 e più), esaminerà la relazione fra gli annunci in relazione con teletrasmessi e le credenze ed i comportamenti di fumo.
I ricercatori di UIC useranno i modelli statistici multilivelli per combinare i dati di classificazioni dell'annuncio da Nielsen con i dati su comportamento di fumo determinato determinato e di su criteri di controllo livelli di stato del tabacco.
I dati di Nielsen sono uno strumento apprezzato usato dalle emittenti televisive e agenzie di pubblicità per misurare le classificazioni dell'annuncio, ma sono spesso troppo costosi e non configurati per uso accademico, secondo Smeriglio. I ricercatori di UIC ritengono che la combinazione unica di dati colmi dentro le lacune importanti nella ricerca di fumo di comportamento.
Il Fumo rimane la causa principale delle morti evitabili negli Stati Uniti e milioni di dollari sono spesi annualmente su pubblicità contro il fumo ed altra di salute pubblica, eppure piccolo è conosciuto circa l'impatto di tali annunci.
Gli studi Precedenti soprattutto hanno messo a fuoco sulle diverse campagne in relazione con di media presso un singolo stato o paese. La Ricerca condotta da Smeriglio e dai colleghi suggerisce che la pubblicità contro il fumo sponsorizzata dallo stato sia associata con il fumo diminuito e gli atteggiamenti contro il fumo aumentati fra la gioventù. Ma l'impatto di questi annunci sugli adulti -- chi rappresentano la maggior parte dei fumatori -- è sconosciuto.