TV の広告および煙る動作を調査する $2.4 百万 NIH の許可

シカゴのイリノイ大学は健康のある各国用協会から青年、若い大人および大人の煙る動作の禁煙のテレビアドバタイジングの影響を調査するために $2.4 百万許可を受け取りました。

「許可私達が健康の研究および規定のための UIC の協会で 10 年間のニールセン煙る動作についての情報を含んでいる人口調査へのメディア調査データが」、はシェリー酒のエメリーを言った、調査の主任調査官および年長の研究の専門家に一致させることを可能にします。 「私達は時間を渡る米国の異なった領域のいろいろな広告への露出が、動作を煙らし、やめることと」。どのように関連しているか検査します

調査データは 10 年のスパン 1999 から 2008 年からの間に 110 の主要な媒体の市場が含まれています。 調査は青年 (年齢 12 に 17)、若い大人 (18 に 24) および大人に (25 および) 焦点を合わせましたり、放映された喫煙が関係した広告および煙る確信および動作間の関係を検査します。

UIC の研究者は個々レベルのたばこを吸う動作および州レベルのタバコの制御方策のデータとニールセンからの広告の定格データを結合するのに多重レベル統計モデルを使用します。

ニールセンデータは広告の定格を測定するのにテレビ局および広告代理店によって使用される貴重なツールですが頻繁にエメリーに従って学術の使用のために余りに高く、設定されなくて。 UIC の研究者はデータの一義的な組合せが煙る動作の研究の重要なギャップを記入することを信じます。

煙ることは米国に予防可能な死の一流の原因に残り、何百万のドルは禁煙および他の公衆衛生のアドバタイジングに毎年使われます、けれども少しはそのような広告の影響について確認されます。

前の調査は単一の状態または国内の個々の喫煙が関係した媒体のキャンペーンに本質的に焦点を合わせました。 エメリーおよび同僚が行なう研究は政府が支援する禁煙のアドバタイジングが青年の中の減らされた煙ることおよび高められた禁煙の態度と関連付けられることを提案します。 しかし大人のこれらの広告の影響 -- だれが喫煙者の大半を表すか -- 未知です。

これは煙らす、および試みに影響を与えるかどの位さまざまなタイプの喫煙が関係したアドバタイジングが UIC の研究者に従って、やめる (国家および各国用に後援されたタバコ制御、タバコ産業および薬剤の停止の援助) 若い大人および大人の煙る動作、煙る状態かどうか検査する最初の調査どのように、そしてです。

研究者はまた政府が支援する禁煙媒体のキャンペーンの最近の減少の影響を検査します。 近年、薬剤の停止の援助のための広告は増加し、タバコによって工業後援される広告は大人に販売によって焦点を移しました。

「可能であるのでタバコ産業若い大人に販売に青年にマーケティングの焦点を」、は言いましたエメリーを切替えました。 「私達は大人のたばこを吸う動作についての学習に非常に興味があり年齢 25 が人々がやめ始める多くのときだった後のでこれらの広告が煙ることをやめるように人々に動機を与えることを試みる」。

共同調査官はミハエル Berbaum、フランク Chaloupka、およびビクトリア蟹座議会の UIC そしてメラニー Wakefield、ビクトリア、オーストラリアのスーザンのカレーを含んでいます。

http://www.uic.edu/