시카고에 일리노이 주립 대학교 건강의 국제 학회에게서 $2.4 백만 젊음, 젊은 성인 및 성인 연기가 나기 행동에 대한 반대로 연기가 나기 텔레비전 광고의 충격을 조사하기 위하여 교부금을 수신했습니다.
"교부금 저희를 건강 연구와 방침을 위한 UIC 학회에 10 년의 Nielsen 연기가 나는 행동에 관하여 정보를 포함하는 인구 조사에 미디어 연구 데이터가,"는 셰리 에머리를 밝힌, 연구 결과의 수사반장 및 고위 연구 전문가와 일치하는 가능하게 할 것입니다. "우리는 시간을 통해 미국의 다른 지역에서 다양한 광고에 노출이, 행동 연기가 나고 종료하기와." 어떻게 관련있는지 검토할 것입니다
조사 데이터는 10년 경간 1999에서 2008년 도중 110의 중요한 매체 시장을 포함할 것입니다. 연구 결과는 젊음 (나이 12 에 17), 젊은 성인 (18 에 24)와 성인에 (25 및 넘어서) 집중하고, 방송한 연기가 나 관련된 광고 및 연기가 나는 신념 및 행동 사이 관계를 검토할 것입니다.
UIC 연구원은 다단계 개별 수준 연기가 나는 행동과 국가 수준 담배 통제 방침에 데이터와 Nielsen에게서 광고 등급 데이터를 결합하기 위하여 통계 모델을 이용할 것입니다.
Nielsen 데이터는 광고 등급을 측정하기 위하여 텔레비전 방송국과 광고 회사에 의해 사용된 귀중한 공구 입니다, 그러나 수시로 에머리에 따라 학문적인 사용을 위해 너무 비쌉니다 구성하지 않아, 입니다. UIC 연구원은 데이터의 유일한 조합이 연기가 나는 행동 연구에 있는 중요한 간격을 안으로 메울 것이라고 믿습니다.
연기가 나는 것은 미국에 있는 예방 가능한 죽음의 주요한 원인에 남아 있고 달러의 수백만은 반대로 연기가 나고는 및 그밖 공중 위생 광고 매년 소비됩니다, 그러나 약간은 그 같은 광고의 충격에 관하여 알려집니다.
이전 연구 결과는 단 하나 국가 국가 내의 개별적인 연기가 나 관련된 매체 캠페인에 1 차적으로 집중했습니다. 에머리와 동료가 한 연구는 주정부 후원 반대로 연기가 나는 광고가 젊음의 사이에서 감소된 연기가 나고는 및 증가된 반대로 연기가 나는 태도와 연관된다는 것을 건의합니다. 그러나 성인에 대한 이 광고의 충격 -- 흡연자의 대다수를 누구가 나타내는지 -- 불명합니다.
이것은 에 의하여 연기가 나는지 얼마가, 연기가 나 관련된 광고의 각종 모형이 UIC 연구원에 따라, 종료하는 (국가 및 국제적으로 후원된 담배 통제, 담배산업계 및 약제 중지 원조) 젊은 성인 및 성인 연기가 나는 행동, 연기가 나는 상태 및 시도에 영향을 미친다는 것을 검토하는 첫번째 연구 결과 어떻게, 그리고입니다.
연구원은 또한 주정부 후원 반대로 연기가 나는 매체 캠페인에 있는 최근 감소의 충격을 검토할 것입니다. 최근 몇년 사이에, 약 중지 원조를 위한 광고는 곱하고 담배에 의하여 산업 후원된 광고는 성인에게 시장에 내놓아서 초점을 이동했습니다.
"법적이기 때문에 담배산업계 젊은 성인에게 시장에 내놓기에 젊음에 매매의 그들의 초점을,"는 말했습니다 에머리를 전환했습니다. "우리는 성인 연기가 나는 행동에 대해 배우기에 아주 흥미있습니다 나이 25가, 그리고 많을 사람들이 종료 시작하는 때 일 후에 때문에 이 광고가 연기가 날 종료하도록 사람들을 동기를 줄 것을 시도할."
지휘관 조사자는 마이클 Berbaum, Frank Chaloupka, 및 빅토리아 암 위원회의 UIC 그리고 Melanie Wakefield, 빅토리아, 호주의 Susan 카레가루를 포함합니다.
http://www.uic.edu/