A Universidade de Illinois em Chicago recebeu uma doação de US $ 2,4 milhões dos Institutos Nacionais de Saúde para investigar o impacto do anti-tabagismo publicidade televisiva sobre a juventude, o comportamento de fumantes adultos jovens e adultos.
"A concessão vai permitir-nos a combinar 10 anos de dados Nielsen Media Research para pesquisas populacionais que incluem informações sobre o comportamento de fumar", disse Sherry Emery, investigador principal do estudo e especialista de pesquisa sênior no Instituto de Pesquisa UIC Saúde e Política. "Vamos examinar como a exposição a uma variedade de anúncios, em diferentes áreas dos Estados Unidos ao longo do tempo, está relacionada ao tabagismo e parar de comportamentos."
Dados da pesquisa incluirá 110 principais mercados de mídia durante um período de 10 anos entre 1999 e 2008. O estudo incidirá sobre a juventude (12 a 17 anos), adultos jovens (18 a 24) e adultos (25 anos), para examinar a relação entre televisão relacionadas ao fumo, anúncios e crenças e comportamentos de fumar.
Pesquisadores UIC usará multi-nível de modelos estatísticos para combinar dados ad avaliações da Nielsen, com dados sobre o comportamento a nível individual de fumar e estaduais de políticas de controle do tabaco.
Dados da Nielsen são uma valiosa ferramenta usada por emissoras de televisão e agências de publicidade para medir avaliações ad, mas são muitas vezes demasiado caros e não configurado para uso acadêmico, de acordo com Emery. Os pesquisadores acreditam que a UIC combinação única de dados irá preencher lacunas importantes na pesquisa de comportamento de fumar.
Fumar continua a ser a principal causa de mortes evitáveis nos Estados Unidos e milhões de dólares são gastos anualmente com publicidade de saúde anti-tabagismo e outros públicos, mas pouco se sabe sobre o impacto de tais anúncios.
Estudos anteriores já haviam focado principalmente em campanhas individuais relacionadas ao fumo de mídia dentro de um único estado ou país. Pesquisas realizadas por Emery e colegas sugere que patrocinada pelo Estado de publicidade anti-tabagismo está associado com o tabagismo reduzidos e aumento da anti-tabagismo atitudes entre os jovens. Mas o impacto desses anúncios em adultos - que representam a maioria dos fumantes - é desconhecida.