La Universidad de Illinois en Chicago ha recibido una concesión $2,4 millones de los Institutos de la Salud Nacionales para investigar el impacto de la publicidad de televisión antifumador en la juventud, el adulto joven y comportamientos que fumaban del adulto.
“La concesión nos permitirá corresponder con a 10 años de Nielsen que los datos de la Investigación de Media a las encuestas sobre población que incluyen la información sobre comportamiento que fuma,” dijeron el Esmeril del Jerez, de investigador principal del estudio y de especialista mayor de la investigación en el Instituto de UIC para la Investigación y el Plan De Acción de la Salud. “Examinaremos cómo la exposición a una variedad de anuncios, en diversas áreas de los Estados Unidos a través del tiempo, se relaciona con fumar y salir comportamientos.”
Los datos de la Encuesta incluirán 110 mercados importantes de los media durante un palmo de diez años a partir de 1999 a 2008. El estudio se centrará en la juventud (edades 12 a 17), los adultos jovenes (18 a 24) y los adultos (25 y encima), examinará el lazo entre los anuncios fumar-relacionados televisados y las creencias y los comportamientos que fuman.
Los investigadores de UIC utilizarán modelos estadísticos de niveles múltiples para combinar datos de los aforos del anuncio de Nielsen con datos sobre planes de acción de mando del tabaco del comportamiento del individual-nivel que fuman y del estado-nivel.
Los datos de Nielsen son una herramienta valiosa usada por las estaciones de televisión y las agencias de publicidad para medir aforos del anuncio, pero son a menudo demasiado costosos y no configurados para el uso académico, según el Esmeril. Los investigadores de UIC creen que la combinación única de datos completará separaciones importantes en la investigación del comportamiento que fuma.
El Fumar sigue siendo la causa de cabeza de muertes evitables en los Estados Unidos y millones de dólares están gastados anualmente en publicidad de la salud antifumador y otra pública, con todo poco se sabe sobre el impacto de tales anuncios.
Los estudios Anteriores se han centrado sobre todo en campañas fumar-relacionadas individuales de los media dentro de un único estado o país. La Investigación conducto por el Esmeril y los colegas sugiere que la publicidad antifumador patrocinada por el estado está asociada a fumar reducido y a actitudes antifumador crecientes entre la juventud. Pero el impacto de estos anuncios en adultos -- quién representan a la mayoría de fumadores -- es desconocido.