Forskare i Skottland är i färd med att utveckla ett läkemedel som kan ge hård konkurrens mot läkemedlet Viagra.
Forskare vid medicinska forskningsrådet för mänskliga Reproductive Sciences Unit i Edinburgh säger att de har upptäckt hemligheten med sexuell lust och utvecklar nu en "undrar piller" för att generera sexlusten hos både kvinnor och män som kämpar med en förlust av libido.
Den förlust av libido påverkar mer än en tredjedel av kvinnorna och upp till en av sex män, men experter säger män blir alltmer påverkas på grund av stress.
De läkemedel som också har potential att öka födelsetalen och uppmuntra viktminskning, kan säga forskarna förändra miljontals liv runtom i världen.
Om forskningen visar sig vara framgångsrik, kommer drogen slår Viagra marknadsledande inom impotens läkemedel, eftersom det stärker hjärnans önskan om sex, medan Viagra ökar bara fysiska förmåga.
P-piller innehåller ett hormon som frigör typ 2 gonadotropin, som driver det reproduktiva systemet hos djur och människor och tester på djur har redan blivit en succé.
Enligt professor Robert Millar, enhetens chef, trodde man först den drogen skulle fungera enbart på kvinnorna men de tror det finns ingen anledning till varför det inte fungerar på män.
Det verkar hondjur som fick injektioner av den visade drogen klassiska parningsbeteende mot sina manliga motsvarigheter och en oväntad bieffekt var att försöksdjur åt betydligt mindre mat än vanligt, i vissa mindre än en tredjedel av sina vanliga dagliga kost.
Professor Millar säger ytterligare tester nu planeras och de hoppas i framtiden att producera läkemedel i muntlig form - de tror att det kommer att göra Viagra överflödig.
Professor Millar säger stimulering av libido skulle betyda mycket för stort antal människor som drogen skulle väcka och producera en önskan om kön på samma gång, både män och kvinnor.
Viagra används av 27 miljoner män världen över.
MRC Human Reproductive Sciences Unit