Un nuovo rapporto della BMA invita i governi del Regno Unito a introdurre una serie di severe misure volte a ridurre l'esposizione dei giovani di immagini positive del fumo.
Le proposte comprendono invitando censori pellicola di prendere pro-fumatori contenuto in considerazione per la classificazione di film e l'introduzione di leggi in modo che tutti i film e programmi televisivi che ritraggono immagini positive del fumo sono preceduti da un anti-fumo annuncio.
Nel suo rapporto, 'Forever Cool', la BMA sfide che i governi del Regno Unito per dimostrare il loro impegno a proteggere la salute dei bambini attraverso l'introduzione di politiche che contribuiranno a ridurre la prevalenza dei fumatori, con l'obiettivo di rendere il Regno Unito senza tabacco entro il 2035.
Maggior parte dei fumatori inizia prima dei 18 anni e praticamente tutti farlo dal momento che sono 25 anni - questo rende i giovani un gruppo fondamentale obiettivo per l'industria del tabacco, dice il rapporto. 'Forever Cool' va a concludere che i giovani sono fortemente influenzati dal loro senso di ciò che è normale e attraente, soprattutto le immagini che vedono in film e riviste, e su Internet. Il fatto che oltre un quinto della popolazione ancora fumo e altri continuano a prendere l'abitudine serve solo a normalizzare e favorire la comparsa del fumo.
Responsabile BMA della Scienza ed Etica, il dottor Vivienne Nathanson, ha detto:
"Durante l'ultimo decennio abbiamo visto una serie di sviluppi incoraggianti nella regolazione del tabacco, che includono l'introduzione di una normativa smokefree tutto il Regno Unito. Tuttavia, le tendenze a lungo termine per le persone smettere hanno rallentato negli ultimi anni per cui è essenziale che le azioni future viene preso per promuovere un stile di vita senza tabacco che deglamourises fumo.
"I giovani sono circondati da immagini positive di tabacco - dal fumo da parte dei genitori e coetanei, di celebrità e modelli di comportamento che vedono nei media sono esposti anche al marketing robusta industria del tabacco -. Tutto questo serve a rafforzare l'abitudine ad essere 'per sempre cool '.
Il rapporto della BMA dimostra che, nonostante alcune delle norme più restrittive di tabacco nel mondo, i giovani nel Regno Unito sono ancora esposti a strategie di marketing creativo, come elaborata point-of-sale mostra, disegni pacchetto di attraenti e suggestive immagini di marca. C'è anche una regolamentazione molto poco di internet che è comunemente utilizzato dai giovani.
Dott. Nathanson ha aggiunto:
"Il fumo rimane la principale causa prevenibile di malattia e di morte nel Regno Unito e nei bambini solo essere veramente protetto da quando il Regno Unito è senza tabacco. Tutti noi abbiamo un ruolo da svolgere per proteggere bambini e giovani e il governo britannico deve agire ora per introdurre politiche che limitare l'esposizione dei giovani alla pro-fumo immagini, aiutando così a prevenire una nuova generazione di cadere vittima di dipendenza dal tabacco. "