AIDS Healthcare Foundation (AHF) är sprängning brittiska multinationella drog jätten GlaxoSmithKline (GSK) för en senaste tidens direkt till konsument skriva annonser som, under sken av patientutbildning, kapitalisera på patienternas rädsla för hiv-behandling.
AHF anser att marknadsföring taktik som används i GSK: s "First Impressions ... kan bedra" reklamkampanj är oansvariga och ett hänsynslöst försök av GSK att behålla krympande marknadsandelar utan hänsyn till negativa effekter sådan reklam har på patienternas hälsa. I ett 30 juli brev till Mike Leavitt, sekreterare i US Department of Health och Human Services (HHS) noterade aluminiumfolie VD Michael Weinstein: "Den bifogade tryckt annons (del av en rad liknande annonser som drivs av GlaxoSmithKline) är det mest flagranta exempel på denna typ av reklam. Den här annonsen är utformad för att ingjuta rädsla i medvetandet hos AIDS-patienter genom att berätta för dem att byta AIDS behandling (förmodligen från GSK läkemedel) kan leda till ökade biverkningar och potentiellt behandlingssvikt. Detta meddelande är GSK: s svar till det ökade antalet patienter som byter från sina droger till nyare behandlingar och syftar till att motverka AIDS-patienter från att ändra sin antiretrovirala (ARV) regimer oavsett deras medicinska behov. Vidare tydligt budskap i denna annons, "Undvik dolda faror från att byta din HIV medicin, "är att säkerhet och effekt information från patientens läkare eller FDA är felaktig eller vilseledande."
Enligt dagens Wall Street Journal: "De annonser är en del av en större trend av läkemedelsbolagen tar sikte på Rival HIV-läkemedel, antyder biverkningar och andra nackdelar, säger experterna." I artikeln noteras också att: "En utveckling underblåser den skarpa armbågar reklam: Marknaden för HIV-läkemedel har ökat trångt, och företag som vill skydda sina marknadsandelar."
De två tryckta annonser i fråga dök upp i juni och juli / augusti frågor om POZ en nationell månatlig tidskrift fokusera på dem som lever med hiv / aids. Båda annonserna använder samma skrämma taktik att avråda patienter från att ändra sin hiv-mediciner. En annons har en vacker bild på solnedgången över havet med vad som verkar vara segelbåtar flyter lugnt i bakgrunden. Texten, inbjudande, lyder: "First Impressions ..." När vänder blad, hälsar en olycksbådande bild du. En närbild på den trekantiga båten seglar avslöjar dem för att vara hajfenor lurar precis under vattenytan. Texten på denna sida: "... kan bedra Undvik dolda faror från att ändra din HIV-läkemedel.." Och mittemot hajfena bilden: "Om du tänker byta din HIV-medicin, se till att du vet vad du får in." En annan liknande annons med samma text, har en vacker utsikt över en lugn sjö, sanddyner, palmer och fridfulla fält, som-på nästa sida, avslöjas att gömma en hård, hungrig som ser lejon.