金曜日のウォールストリート・ジャーナルは製薬会社が TV 広告の製品の副作用をリストする条件なしで薬剤を促進するウェブサイトにテレビ視聴者を運転することを可能にする銘柄薬剤のための 「unbranded 商品広告」を検査しました。
FDA は広告が薬剤を直接指名しなければ、それ可能な副作用のリストを含む必要はない国家を支配します。 ジャーナルに従って、作戦は 「リストして副作用が 「高いテレビの時間の上に [s]」。かみ砕くので製薬会社間の人気」を得ています 例えば、 Eli Lilly の骨粗しょう症の薬剤 Evista のための 60 秒の広告は副作用をリストする 25 秒を過ごします。
ジャーナルはファイザーおよび Sanofi Aventis によって 2 つの unbranded 広告の側面図を描きました。 ファイザーの広告は女性キャラクターが彼女のたばこを吸う習慣を論議し、視聴者がウェブサイト www.mytimetoquit.com に指示される 60 秒の点です。 ウェブサイトを訪問した上で、消費者は副作用の完全なリストを含んでいるたばこを吸う停止の薬剤 Chantix のための別のウェブサイトにリンクを見つけます。 Chantix に 2007 年に $883,000,000 の販売がありましたが、自殺、自殺動作および眠気に薬物をリンクする最近のレポートのために持っていてです 「負けた地面」。 広告は 2006 年に最初に動作しました -- Chantix のリリースの後の少数の月 -- しかし薬剤のための新しい広告は後人気で得られた薬剤現われました。 調査が眠気と関連していた複数の事故に薬剤をリンクし、中央政府航空規則がそれの使用からのパイロットを禁止した後、広告をやめる私の時期は再現しましたと、ジャーナルは報告します。
Lilly の広告は視聴者がウェブサイト www.silenceyourrooster.com に指示される 15 第 2 点です。 スリープの状態である援助 Ambien を促進するウェブサイトは空気の広告の最初 7 日の 400,000 以上の衝突を今月受け取りました。
注釈
DTC の見通しのボブ Erlich は言いました、 「危険 [製薬会社] 薬を」。強調しないかわいいコマーシャル上の議会の怒りを目覚ませることができますあります ファイザーの広告およびウェブサイトが有益な情報を提供し、副作用を明確にさせたことをデューク大学のルース日、薬剤のための直接に消費者広告の頻繁な評論家は、言いました。
サリー Beatty ファイザーのスポークスマンは言いました、 「キャンペーンをやめる私の時期の目的煙ることをやめるように人々を励ますことです」は会社の製品を広告しないか、または FDA の規則を回避しないため。 彼女は付け加えました、たばこを吸うことおよび使用できる処置オプションの利点について彼らの医療サービス提供者にやめることの話すやめることについて」。は考えている人々を励ますように 「Quit への私の時間設計されています
豊富な Gagnon は、顧客が複数の製薬会社を含んでいる広告代理店の草案 FCB の言い、動作するために支払う、 「何百万を Imagine こと広告キャンペーン 30 秒の上に使用しなければなりませんすべての問題」をリストするのに (Mundy のウォールストリート・ジャーナル、 8/29)。