O Wall Street Journal em Sexta-feira examinou “propaganda de produto sem marca” para as drogas da marca comercial, que permitem que as farmacêuticas conduzam telespectadores aos Web Site que promovem drogas sem a exigência de alistar os efeitos secundários dos produtos na propaganda da TEVÊ.
O FDA ordena o estado que se uma propaganda não nomeia uma droga directamente, ele não precisa de incluir uma lista de efeitos secundários possíveis. De acordo com o Jornal, a estratégia “está ganhando a popularidade” entre farmacêuticas porque alistando os efeitos secundários “mastigam [s] acima do tempo caro da televisão.” Por exemplo, um segundo anúncio 60 para a droga Evista da osteoporose de Eli Lilly passa 25 segundos que alistam efeitos secundários.
O Jornal perfilou dois anúncios sem marca por Pfizer e por Sanofi Aventis. O anúncio de Pfizer é um segundo ponto 60 em que um carácter fêmea discute seu hábito de fumo e os visores são dirigidos ao Web Site www.mytimetoquit.com. Em Cima de visitar o Web Site, os consumidores encontram uma relação a um outro Web Site para a droga de fumo Chantix da cessação, que inclui uma lista completa dos efeitos secundários. Chantix teve vendas de $883 milhões em 2007 mas teve-as sido “terra perdedora” devido aos relatórios recentes que ligam a medicamentação ao suicídio, ao comportamento suicida e à sonolência. O anúncio foi executado primeiramente em 2006 -- alguns meses após a liberação de Chantix -- mas um anúncio novo para a droga apareceu depois que a droga ganhada na popularidade. Depois Que um estudo ligou as drogas a diversos acidentes relativos à sonolência e os regulamentos federais da aviação proibiram pilotos da usar, Meu Momento De Parar o anúncio reapareceu, o Jornal relata.
O anúncio de Lilly é um segundo ponto 15 em que os visores são dirigidos ao Web Site www.silenceyourrooster.com. O Web Site, que promove o auxílio de sono Ambien, recebeu mais de 400.000 batidas nos primeiros sete dias do anúncio no ar este mês.
Comentários
Bob Erlich de Perspectivas de DTC disse, “Há um risco [farmacêuticas] poderia estimular o ire do congresso sobre os anúncios publicitários bonitos que não sublinham a medicina.” O Dia da Ruth de Duke University, um crítico freqüente de anúncios do directo-à-consumidor para drogas, disse que o anúncio de Pfizer e o Web Site forneceram a informação útil e fizeram efeitos secundários claros.
O porta-voz Sally Beatty de Pfizer disse, “O objetivo de Meu Momento De Parar a campanha é incentivar povos parar fumar,” para não anunciar o produto da empresa ou para não o obter em torno das regras do FDA. Adicionou, “Meu Tempo Quit é projectado incentivar os povos que estão pensando sobre a parada a falar a seus fornecedores de serviços de saúde sobre os benefícios do fumo da parada e de opções disponíveis do tratamento.”