Las imágenes Gráficas de consecuencias negativas de fumar tienen impacto más grande en fumadores

Published on November 15, 2010 at 8:03 AM · No Comments

Los investigadores de Márketing en la Universidad de Arkansas, la Universidad de Villanova y la Universidad de Marquette reconocieron los más de 500 E.E.U.U. y a los fumadores Canadienses y encontraron que las imágenes altamente gráficas de las consecuencias negativas de fumar tienen el impacto más grande en las intenciones de los fumadores de salir. Las imágenes más gráficas, tales como ésas que mostraban enfermedades severas de la boca, incluyendo desfigurado, ennegrecieron y tejido cacerígeno, miedo evocado sobre las consecuencias de fumar y las intenciones así influenciadas del consumidor de salir.

“Estos resultados sugieren que aparezca ser poca desventaja en intenciones de salir de usar pinturas ilustradas extremadamente gráficas de los resultados negativos de la salud debido a fumar,” dijeron a Scot Burton, co-autor del estudio y profesor de comercialización en el Sam M. Walton College del Asunto. “Nuestra investigación muestra eso fuerte, imágenes gráficas negativas - y miedo evocado de tales imágenes - las intenciones de los fumadores de las influencias de salir. También encontramos esto para ser el caso aunque la llamada de los mensajes escritos en escrituras de la etiqueta del conjunto fue reducida por las imágenes más gráficas. Es decir el mensaje escrito influenciaron a los fumadores sobre todo por las imágenes y no.”

Burton, Jeremy Kees y Juan Kozup, ambos profesores del márketing en la Universidad de Villanova, y Craig Andrews, profesor del márketing en la Universidad de Marquette, desarrollaron el estudio para ayudar a funcionarios en los E.E.U.U. Food and Drug Administration y el Departamento de Sanidad y Servicios Sociales de los E.E.U.U. mejor entender qué tipos de alertas ilustradas son los más efectivos y porqué son efectivos. Estas dependencias son responsables de ejecutar Actos del Mando de la Prevención Que Fuma de los 2009 y del Tabaco de la Familia, que requiere etiquetas de advertencia ilustradas gráficas en los conjuntos del cigarrillo en 2011. Según la ley, los “gráficos de color que representan las consecuencias para la salud negativas de fumar” deben acompañar declaraciones del mensaje del conjunto del cigarrillo, tales como “Fumar Causan Enfermedades de la Boca.”

Sobre todo a los efectos positivos, Canadá, Australia y muchos países Europeos utilizan ya mensajes e imágenes escritos fuertes del gráfico en los conjuntos del cigarrillo. La nueva ley de los E.E.U.U. alineará mensajes y alertas ilustradas más de cerca con ésas en los conjuntos del cigarrillo en estos países.

El Fumar causa muchos problemas de salud, del enfisema y del cáncer de pulmón a una variedad de enfermedades cardiovasculares. Para este estudio, los investigadores eligieron su efecto sobre enfermedades orales, la consecuencia para la salud lo más externamente posible visible. Comenzaron usando las imágenes que colocaron de altamente gráfico - las imágenes vivas y potentes del cáncer de boca avanzado - a menos gráfico - fotografías de los dientes manchados causados por la nicotina. En todos, las alertas ilustradas gráficas fueron categorizadas como inferiores, moderadas o altamente gráfico.

En el estudio primario, mostraron 511 fumadores adultos, todos los miembros de un grupo de expertos en Internet de la investigación, uno de cuatro diversos tipos de información amonestadora sobre los conjuntos del cigarrillo. Éstos incluyeron una de las tres fotografías junto con este mensaje escrito: “ADVIRTIENDO: Enfermedades de la Boca de las Causas Que Fuman.” El cuarto paquete incluido el mensaje escrito sin retrato. La información amonestadora revistió el aproximadamente 40 por ciento del conjunto entero. Hicieron los Participantes preguntas referentes a sus opiniones acerca del conjunto y de las intenciones del cigarrillo de salir el fumar.

Las reacciones del Participante indicaron que las alertas ilustradas tenían un efecto importante positivo sobre las intenciones de los fumadores de salir. Específicamente, cuando estaba comparada al moderado y a los niveles gráficos inferiores, la condición altamente gráfica dio lugar a un aumento importante en intenciones salidas. Los niveles gráficos Moderados también fueron asociados a intenciones más arriba bajo salidas que niveles gráficos. Comparado a la etiqueta de advertencia con un mensaje escrito solamente, menos el retrato gráfico no era efectivo en fortalecer las intenciones de los fumadores de salir.

Los investigadores encontraron que la llamada del participante de la declaración del escribir-mensaje fue reducida por el moderado y las alertas ilustradas altamente gráficas. Los Participantes tenían mayor llamada de los mensajes escritos cuando los empaquetaron con “bajo” alertas ilustradas gráficas o sin imagen.

“Sin Embargo, vale el observar aquí que la llamada de la alerta declarada es probable ser influenciada por exposiciones múltiples a las alertas,” de Kees dijo. “Por ejemplo, las alertas ilustradas gráficas pueden afectar negativo a llamada inicialmente porque los fumadores son “chocados” por las alertas, pero el mensaje declarado se puede recordar mejor en un cierto plazo.”

Los investigadores encontraron que las imágenes gráficas evocaron el miedo, que a su vez sirvió como el mecanismo subyacente primario que explicaba los efectos de las alertas ilustradas. Mientras Que las pinturas de las consecuencias de fumar fueron presentadas más gráficamente, los fumadores señalaron niveles más altos de miedo, Burton dijo. También, las conclusión eran constantes a través de variaciones en el periodo de participantes del tiempo fueron expuestas a los conjuntos, que sugirieron que incluso una exposición relativamente limitada a la etiqueta de advertencia pudiera lograr el efecto deseado para motivar a fumadores para salir.

“Creemos que nuestro estudio proporciona a algunas implicaciones valiosas para la política sanitaria,” Burton dijo. “Como responsables de Sanidad públicos y responsables políticos en los E.E.U.U. y en todo el mundo considere los cambios potenciales a las alertas en los conjuntos del cigarrillo, la adición de las alertas ilustradas, especialmente pinturas más gráficas de las consecuencias de fumar, a los mensajes basados texto aparece beneficioso. Estos datos muestran que por lo menos los retratos moderado gráficos se deben utilizar.”

El estudio de los investigadores será publicado en la aplicación de la caída el Gorrón del Orden Público y del Márketing.

Universidad de la FUENTE de Arkansas, Universidad de Villanova y Universidad de Marquette

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