Las imágenes Gráficas de consecuencias negativas de fumar tienen impacto más grande en fumadores

Published on November 15, 2010 at 8:03 AM · No Comments

Los investigadores de Márketing en la Universidad de Arkansas, la Universidad de Villanova y la Universidad de Marquette reconocieron los más de 500 E.E.U.U. y a los fumadores Canadienses y encontraron que las imágenes altamente gráficas de las consecuencias negativas de fumar tienen el impacto más grande en las intenciones de los fumadores de salir. Las imágenes más gráficas, tales como ésas que mostraban enfermedades severas de la boca, incluyendo desfigurado, ennegrecieron y tejido cacerígeno, miedo evocado sobre las consecuencias de fumar y las intenciones así influenciadas del consumidor de salir.

“Estos resultados sugieren que aparezca ser poca desventaja en intenciones de salir de usar pinturas ilustradas extremadamente gráficas de los resultados negativos de la salud debido a fumar,” dijeron a Scot Burton, co-autor del estudio y profesor de comercialización en el Sam M. Walton College del Asunto. “Nuestra investigación muestra eso fuerte, imágenes gráficas negativas - y miedo evocado de tales imágenes - las intenciones de los fumadores de las influencias de salir. También encontramos esto para ser el caso aunque la llamada de los mensajes escritos en escrituras de la etiqueta del conjunto fue reducida por las imágenes más gráficas. Es decir el mensaje escrito influenciaron a los fumadores sobre todo por las imágenes y no.”

Burton, Jeremy Kees y Juan Kozup, ambos profesores del márketing en la Universidad de Villanova, y Craig Andrews, profesor del márketing en la Universidad de Marquette, desarrollaron el estudio para ayudar a funcionarios en los E.E.U.U. Food and Drug Administration y el Departamento de Sanidad y Servicios Sociales de los E.E.U.U. mejor entender qué tipos de alertas ilustradas son los más efectivos y porqué son efectivos. Estas dependencias son responsables de ejecutar Actos del Mando de la Prevención Que Fuma de los 2009 y del Tabaco de la Familia, que requiere etiquetas de advertencia ilustradas gráficas en los conjuntos del cigarrillo en 2011. Según la ley, los “gráficos de color que representan las consecuencias para la salud negativas de fumar” deben acompañar declaraciones del mensaje del conjunto del cigarrillo, tales como “Fumar Causan Enfermedades de la Boca.”

Sobre todo a los efectos positivos, Canadá, Australia y muchos países Europeos utilizan ya mensajes e imágenes escritos fuertes del gráfico en los conjuntos del cigarrillo. La nueva ley de los E.E.U.U. alineará mensajes y alertas ilustradas más de cerca con ésas en los conjuntos del cigarrillo en estos países.

El Fumar causa muchos problemas de salud, del enfisema y del cáncer de pulmón a una variedad de enfermedades cardiovasculares. Para este estudio, los investigadores eligieron su efecto sobre enfermedades orales, la consecuencia para la salud lo más externamente posible visible. Comenzaron usando las imágenes que colocaron de altamente gráfico - las imágenes vivas y potentes del cáncer de boca avanzado - a menos gráfico - fotografías de los dientes manchados causados por la nicotina. En todos, las alertas ilustradas gráficas fueron categorizadas como inferiores, moderadas o altamente gráfico.

En el estudio primario, mostraron 511 fumadores adultos, todos los miembros de un grupo de expertos en Internet de la investigación, uno de cuatro diversos tipos de información amonestadora sobre los conjuntos del cigarrillo. Éstos incluyeron una de las tres fotografías junto con este mensaje escrito: “ADVIRTIENDO: Enfermedades de la Boca de las Causas Que Fuman.” El cuarto paquete incluido el mensaje escrito sin retrato. La información amonestadora revistió el aproximadamente 40 por ciento del conjunto entero. Hicieron los Participantes preguntas referentes a sus opiniones acerca del conjunto y de las intenciones del cigarrillo de salir el fumar.

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