A propaganda do Álcool predispor jovens ter atitudes favoráveis para beber

Published on May 18, 2013 at 8:28 AM · No Comments

A indústria do álcool desenvolveu e regula suas próprias directrizes em relação à propaganda.

Um estudo novo investigou a capacidade dos painéis para encontrar o consenso em torno das violações de código.

Os Resultados indicam que uma Técnica de Delphi alterada pode aumentar a capacidade de entidades regulares para monitorar o índice da propaganda da álcool-bebida.

A fim evitar expr grupos vulneráveis tais como crianças e adultos novos à propaganda do álcool, os grupos industriais desenvolveram suas próprias directrizes da auto-regulação. Contudo, estas directrizes foram criticadas para o conflito de interesses possível, a falta da objectividade, e o unresponsiveness às queixas sobre violações. Um estudo das violações do código do Instituto da Cerveja dos E.U. identificou um método relativamente barato da avaliação se o índice da álcool-propaganda é em conformidade com os padrões voluntários da indústria.

Os Resultados serão publicados na introdução De outubro de 2013 do Alcoolismo: A Pesquisa Clínica & Experimental e está actualmente disponível na Vista Adiantada.

A “Pesquisa sugere que a propaganda do álcool predispor jovens ter atitudes favoráveis para beber, e para preferir determinados tipos, particularmente aqueles introduzidos no mercado aos adultos novos, e para promover um início mais adiantado de beber,” disse Thomas F. Babor, professor da saúde pública e da medicina de comunidade Na Universidade da Faculdade de Medicina de Connecticut assim como do primeiro autor do estudo. “A força da associação, a consistência dos resultados, o relacionamento da dose-, e a plausibilidade teórica do efeito sugerem fortemente que a propaganda do álcool aumente a probabilidade que os jovens começarão usar o álcool e beberão mais se já estão usando o álcool.”

“Dado que o uso do álcool é o problema principal da droga entre jovens, e responsável para aproximadamente 4700 mortes pelo ano entre pessoas sob 21, e desde que os jovens mais adiantados começam beber, mais prováveis são experimentar mais tarde problemas do álcool na vida, há um interesse forte da saúde pública em reduzir a exposição da juventude à propaganda do álcool,” David adicionado H. Jernigan, professor adjunto no Departamento da Saúde, do Comportamento e da Sociedade na Escola de Johns Hopkins Bloomberg da Saúde Pública.

Da “os códigos de práticas Propaganda têm sido desenvolvidos pela indústria de propaganda, e mais recentemente pela indústria do álcool, incluindo associação comercial que representam a cerveja, o vinho e os produtores dos espírito,” Babor explicado. “Ao longo dos anos, a indústria do álcool tomou a responsabilidade crescente para especificar os limites da exposição e do índice de seu mercado, para evitar primeiramente o regulamentação governamental. Embora criem uma estrutura que seja presumivelmente “independente, “é controlada realmente inteiramente por pessoais da indústria. Como organizado actualmente, os programas voluntários da auto-regulação estabelecidos pela indústria do álcool fornecem uma maneira conveniente de reivindicá-los estão sendo responsáveis sem ter que alterar suas campanhas de publicidade, que são dirigidas frequentemente em jovens.”

“Este é um caso onde a raposa se esteja ocupando não somente da casa de galinha, mas construiu-a realmente,” disse Jernigan. “Os códigos são criados e reforçados pela indústria. São vagos e podem ser mudados com impunidade. Não há nenhuma pena para violações, e de acordo com os revisores contratados pela indústria, as violações são poucas - certamente, a Comissão de Revisão da Conformidade do Código do Instituto da Cerveja nunca encontrou um anúncio em violação do código de indústria da cerveja.”

Babor e seus colegas seleccionaram seis propagandas do álcool baseadas em sua probabilidade de ter violado da “o Código Cerveja,” e tiveram então dois painéis dos avaliadores - um painel da comunidade das estudantes universitário, e um painel de perito de padrões do voluntário dos professionalss da saúde. As avaliações endereçaram edições como se os actores descritos nos anúncios pareceram mais novos do que a idade 21, a quantidade de beber sugerida na situação da história do anúncio, e a associação do produto da cerveja com sucesso social. As propagandas do álcool eram avaliados em duas ocasiões, separado em um mês.

“Nosso estudo mostra que é praticável obter avaliações consistentes de violações de código do mercado dos profissionais de saúde e dos membros de grupos vulneráveis, e que tal informação poderia ràpida ser traduzida em decisões sobre se um anúncio do álcool deve ser transmissão,” disse Babor. Os “Resultados indicam que a Técnica de Delphi alterada pode facilitar a revelação do consenso em torno das violações de código, que podem aumentar a capacidade de entidades regulares para monitorar o índice da propaganda da álcool-bebida.”

“Quando ambos os grupos encontraram violações nos anúncios, os avaliadores peritos eram mais conservadores e menos prováveis ser influenciado pelo feedback, ou de suas próprias avaliações como um grupo ou das avaliações do outro grupo,” adicionou Jernigan. “Os autores encontraram que somente 15 avaliadores poderiam produzir as avaliações consistentes de violações de código, sugerindo que fosse possível, e relativamente baratas, para unir um painel independente dos avaliadores para avaliar se o índice de anúncios do álcool é em conformidade com os padrões voluntários da indústria.”

Quando Babor foi surpreendido um tanto que as estudantes universitário identificaram mais violações do que peritos/profissionais de saúde, Jernigan não era; ambos que notam que uns peritos mais idosos da saúde eram menos peritos em ver o índice projectaram apelar aos jovens com o humor, o material sexual sugestivo, e as associações entre beber e sucesso social. “Muito do índice de anúncios do álcool voa sob o radar da compreensão dos adultos,” disse Jernigan. “Este relevos porque é importante incluir jovens e adultos novos nos painéis da avaliação que avaliam a conformidade da indústria com seus padrões.”

“O procedimento que nós desenvolvemos pelo menos pode ser usado para detectar ràpida violações de código e para relatá-las às fontes da indústria de modo que possam remover os anúncios com o índice desagradável,” disse Babor. “Mais importante, pode ser usado para documentar a extensão de violações de código de modo que os responsáveis políticos possam considerar se umas medidas mais fortes são necessários, como uma proibição total no mercado do álcool, como é feito para produtos de tabaco.”

Jernigan gostaria de ir mesmo mais adicional. “A Menos Que um painel dos avaliadores é “pre-veterinário permitido” a propaganda, isto é, para julgar os anúncios antes que estejam liberados ao público, mesmo scientifically as avaliações satisfeitas sadias ocorrerão sempre depois que o dano da exposição da juventude a ele tem sido feito já,” ele disseram. “Realìstica, há duas maneiras de endereçar a influência da propaganda do álcool em jovens: mudando o índice dos anúncios assim que deles seja menos provável influenciar cabritos, ou mudança de onde e de quando os anúncios são mostrados - ou seja colocação - para reduzir a probabilidade que os cabritos verão os anúncios. Este estudo mostra que o índice da propaganda pode ser avaliado e julgado confiantemente pelos painéis de avaliação “civis”. Mas devido à dificuldade de avaliar e de obstruir anúncios antes que estejam liberados ao público, endereçar a colocação da propaganda - isto é, reduzindo a probabilidade que os cabritos verão os anúncios no primeiro lugar - é crítico se nós devemos dar pais, professores e aplicação da lei o apoio que precisam de proteger nossa juventude dos efeitos prejudiciais do uso do álcool.”

Os “Pais podem estar interessados em conhecer este procedimento poderiam ser usados para proteger jovens do índice do anúncio projetado fazer o álcool mais atraente a eles,” Babor adicionado. “Por exemplo, a maioria de povos seriam surpreendidos aprender todos os anos aquele, diversos dos anúncios que da cerveja a transmissão a milhões de jovens em Superbowl Domingo contem as violações de código sérias que podem contribuir a beber de frenesi pela juventude Americana.”

Alcoolismo de SOURCE: Pesquisa Clínica & Experimental

Read in | English | Español | Français | Deutsch | Português | Italiano | 日本語 | 한국어 | 简体中文 | 繁體中文 | Nederlands | Русский | Svenska | Polski