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Les annonces contre le tabac de BHF ont heurté le nerf avec le grand public

Les annonces contre le tabac de la fondation (BHF) britannique de coeur ont accroché presque chacun dans leur public cible, selon un bilan indépendant.

Un 94% incroyable de fumeurs étudiés a indiqué qu'ils ont identifié au moins un élément de « abandonnent avant que vous encrassiez » campagne, avec l'annonce de TV « de grosse cigarette de égouttement » collant dans les souvenirs de 90% de ceux étudiés. L'étude a été menée par la principaux agence, Hall et associés de recherches, qui indiquent le battement de statistiques n'importe quelle autre campagne publicitaire qu'ils ont fonctionnée en circuit.

Betty McBride, Directeur du Marketing et transmissions à la fondation britannique de coeur, a dit : De « l'exposition ces résultats notre annonce a pénétré la conscience publique et la conscience avec succès augmentée de la tige entre le fumage et la cardiopathie.

« Elle a laissé une empreinte indélébile sur beaucoup de fumeurs' souvenirs, de sorte que chaque fois qu'ils captent une cigarette, ils pensent à notre annonce et rappellent les dégâts que la cigarette peut faire à leurs artères. »

D'autres chiffres impressionnants du bilan comprennent :

  • 67% étaient ` réellement entraîné dans' les annonces
  • 82% a jugé que c'était un message sérieux et cru lui
  • 83% a indiqué que les annonces les ont effectués penser de nouveau à arrêter de fumer
  • 73% a indiqué que fumant est le ` très attentivement lié' aux artères encrassées - juste de 55% avant la campagne

La campagne de trois ans, lancée le 1er janvier, est financée par le ministère de la santé pour un montant de £7.5 million. La première phase, coûtant £4 million, TV impliquée, journal, affiche et publicité en ligne tout au long de janvier ainsi que couvre-tapis de bière distribués dans les bars en travers de l'Angleterre.

L'annonce de TV a dépeint les gisements gras étant serrés hors d'une artère d'un fumeur de 32 ans, représentant l'athérome qui peut s'accumuler dans nos artères quand nous fumons. Elle a également montré un groupe de fumeurs dans un bar, balayant la grosse égoutture de leurs cigarettes hors de leurs vêtements. La campagne a été conçue pour renforcer la tige entre le fumage et la cardiopathie et pour produire une tige iconique entre le tube de cigarette et une artère encrassée.

Le directeur de développement de Hélène Westwell, stratégique et créatif de Hall et d'associés, a dit : « Le chiffre de reconnaissance de 94% est effrayant. Dans notre histoire, nous n'avons jamais vu n'importe quelle annonce couper tellement fortement. Quand vous considérez que les publicités télévisées ont seulement fonctionné pour un mois, c'est plus étonnante. »

Supportant les annonces, le service d'assistance de fumage du BHF a pris plus de 12.000 appels. Un microsite contre le tabac neuf (bhf.org.uk/smoking) a attiré 65.000 visites en janvier, aidant le site Web principal de BHF pour entraîner 250.000 visiteurs qui mois, une augmentation de 95% en décembre 2003. Presque 13.000 livrets explicatifs de conseil concernant abandonner le fumage ont été envoyés.

Le BHF a également reçu des centaines d'appels et emails des gens supportant la campagne. Un commentaire indiquant d'un multi-renonceur a résumé la réaction de beaucoup de fumeurs : « Jusqu'à cette campagne, j'avais abandonné abandonner - vous avez probablement enrégistré ma durée. »