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Gli annunci contro il fumo di BHF hanno colpito il nervo con il grande pubblico

Gli annunci contro il fumo delle fondamenta (BHF) britanniche del cuore hanno agganciato quasi ognuno nei loro destinatari, secondo una valutazione indipendente.

Un 94% incredibile dei fumatori esaminati ha detto che hanno riconosciuto almeno un elemento del “smettono prima che ostruiste„ campagna, con “l'annuncio della TV della sigaretta grassa di gocciolamento„ che attacca nelle memorie di 90% di quelle esaminate. L'indagine è stata eseguita dall'agenzia principale della ricerca, Corridoio e partner, che dicono che le statistiche hanno battuto qualunque altra campagna pubblicitaria hanno funzionato sopra.

Betty McBride, direttore di marketing e comunicazioni alle fondamenta britanniche del cuore, ha detto: “Manifestazione di questi risultati il nostro annuncio ha penetrato la coscienza pubblica e la consapevolezza con successo sollevata del collegamento fra il fumo e la malattia di cuore.

“Ha lasciato un'impronta indelebile su molti fumatori' memorie, di modo che ogni volta che prendono una sigaretta, pensano al nostro annuncio e ricordano il danno che la sigaretta può fare alle loro arterie.„

Altre cifre impressionanti dalla valutazione includono:

  • 67% erano ` realmente trascinato' gli annunci
  • 82% ha ritenuto che fosse un messaggio serio e creduto
  • 83% ha detto che gli annunci le hanno fatte pensare ancora a fermare il fumo
  • 73% ha detto che fumante è il ` molto da vicino collegato' alle arterie ostruite - su da appena 55% prima della campagna

La campagna triennale, lanciata il 1° gennaio, è costituita un fondo per dal ministero della sanità per la somma di di £7.5 milione. La prima fase, costante £4 milione, ha compreso la TV, il giornale, il manifesto e la pubblicità on line durante gennaio come pure le stuoie della birra distribuite in pub attraverso l'Inghilterra.

L'annuncio della TV ha descritto i depositi grassi che sono schiacciati da un'arteria di un fumatore di 32 anni, rappresentante il atheroma che può accumularsi nelle nostre arterie quando fumiamo. Egualmente ha mostrato un gruppo di fumatori in un pub, spazzolante la sgocciolatura grassa dalle loro sigarette fuori dai loro vestiti. La campagna è stata destinata per rinforzare il collegamento fra il fumo e la malattia di cuore e per creare un collegamento iconico fra il tubo della sigaretta e un'arteria ostruita.

Direttore creativo dello sviluppo di Helen Westwell, strategico e di Corridoio e dei partner, ha detto: “La figura del riconoscimento di 94% è sensazionale. In nostra cronologia, non abbiamo veduto mai alcun annuncio tagliare così forte da parte a parte. Quando considerate che gli annunci della TV funzionino soltanto per un mese, questo è tanto più stupefacente.„

Supportando gli annunci, l'help-line di fumo del BHF ha catturato più di 12.000 chiamate. Un nuovo microsite contro il fumo (bhf.org.uk/smoking) ha attirato 65.000 visite a gennaio, aiutando il sito Web principale di BHF per ritirare 250.000 ospiti che mese, un aumento di 95% dicembre 2003. Quasi 13.000 libretti di consiglio sullo smettere il fumo sono stati spediti.

Il BHF egualmente ha ricevuto le centinaia di chiamate e di email dalla gente che supporta la campagna. Un commento impressionante da un multi-vigliacco ha riassunto la reazione di molti fumatori: “Fino a questa campagna, avevo smesso smettere - probabilmente avete salvato la mia vita.„