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Os anúncios anti-fumaça de BHF bateram o nervo com público geral

Os anúncios anti-fumaça da fundação (BHF) britânica do coração engancharam quase todos em seu público-alvo, de acordo com uma avaliação independente.

Uns 94% incrível dos fumadores examinados disse que reconheceu pelo menos um elemento do “dá acima antes que você obstrua acima” campanha, com “o anúncio da tevê do cigarro gordo de gotejamento” que cola nas memórias de 90% daquelas examinadas. A avaliação foi conduzida por agência principal da pesquisa, Salão e os sócios, que dizem que as estatísticas bateram toda a outra campanha de publicidade trabalharam sobre.

Betty McBride, director de marketing e comunicações na fundação britânica do coração, disse: De “a mostra estes resultados nosso anúncio penetrou a consciência pública e a consciência com sucesso aumentada da relação entre o fumo e a doença cardíaca.

“Deixou uma impressão indelével nas memórias de muitos fumadores, de modo que cada vez que pegaram um cigarro, pensassem de nosso anúncio e recordassem o dano que o cigarro pode fazer a suas artérias.”

Outras figuras impressionantes da avaliação incluem:

  • 67% eram ` desenhado realmente' nos anúncios
  • 82% sentiu que era uma mensagem séria e acreditado lhe
  • 83% disse que os anúncios o fizeram pensar outra vez sobre a parada do fumo
  • 73% disse que de fumo é o ` ligado muito pròxima' às artérias obstruídas - acima de apenas 55% antes da campanha

A campanha de três anos, lançada o 1º de janeiro, é financiada pelo departamento da saúde até a quantia de £7.5 milhão. A primeira fase, custando £4 milhão, envolveu a tevê, o jornal, o cartaz e a publicidade online ao longo de janeiro assim como as esteiras da cerveja distribuídas nos bares através de Inglaterra.

O anúncio da tevê descreveu os depósitos gordos que estão sendo espremidos fora de uma artéria de um fumador dos anos de idade 32, representando o atheroma que pode se acumular em nossas artérias quando nós fumamos. Igualmente mostrou um grupo de fumadores em um bar, escovando o gotejamento gordo de seus cigarros fora de sua roupa. A campanha foi projectada reforçar a relação entre o fumo e a doença cardíaca e criar uma relação icónica entre a câmara de ar do cigarro e uma artéria obstruída.

O director criativo da revelação de Helen Westwell, estratégico e de Salão e de sócios, disse: “A figura do reconhecimento de 94% é sobressaltado. Em nossa história, nós nunca vimos todo o anúncio cortar completamente tão fortemente. Quando você considera que os anúncios da tevê foram executado somente para um mês, este é mais surpreendente.”

Apoiando os anúncios, a linha aberta de fumo do BHF tomou mais de 12.000 atendimentos. Um microsite anti-fumaça novo (bhf.org.uk/smoking) atraiu 65.000 visitas em janeiro, ajudando o Web site principal de BHF a desenhar 250.000 visitantes que mês, um aumento de 95% em dezembro de 2003. Quase 13.000 brochuras do conselho sobre a doação acima do fumo foram mandadas.

O BHF igualmente recebeu centenas de atendimentos e de email dos povos que apoiam a campanha. Um comentário dizendo de um multi-frouxo resumiu a reacção de muitos fumadores: “Até esta campanha, eu tinha dado acima a doação acima - você salvar provavelmente minha vida.”