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Los anuncios antifumador de BHF pegaron el nervio con el público en general

Los anuncios antifumador del asiento (BHF) británico del corazón engancharon casi todo el mundo en su público objetivo, según una evaluación independiente.

Un 94% increíble de fumadores reconocidos dijeron que él reconoció por lo menos un elemento del “abandona antes de que usted obstruya” campaña, con el anuncio de la TV del “cigarrillo gordo de goteo” adhiriendo en las memorias del 90% de ésos reconocidos. El levantamiento topográfico conducto por la dependencia de cabeza de la investigación, Pasillo y los socios, que dicen que las estadísticas batieron cualquier otra campaña publicitaria han trabajado conectado.

Betty McBride, director de marketing y comunicaciones en el asiento británico del corazón, dijo: De “la demostración estos resultados nuestro anuncio ha penetrado la conciencia pública y la percatación con éxito aumentada del eslabón entre fumar y la enfermedad cardíaca.

“Ha dejado una impresión indeleble en muchos fumadores' memorias, de modo que cada vez que toman un cigarrillo, piensen en nuestro anuncio y recuerden el daño que el cigarrillo puede hacer a sus arterias.”

Otras figuras impresionantes de la evaluación incluyen:

  • los 67% eran ` drenado realmente dentro' de los anuncios
  • el 82% aserraban al hilo que era un mensaje serio y creído le
  • el 83% dijeron los anuncios hicieron que él piensa otra vez en la detención de fumar
  • el 73% dijeron que fuma es el ` conectado muy de cerca' a las arterias estorbadas - hacia arriba del apenas 55% antes de la campaña

La campaña de tres años, puesta en marcha el 1 de enero, es financiada por el departamento de la salud por una suma de £7.5 millón. La primera fase, costando £4 millón, implicó la TV, el periódico, el asentador y la publicidad online en enero así como las esteras de la cerveza distribuidas en pubs a través de Inglaterra.

El anuncio de la TV representó los depósitos grasos que eran exprimidos fuera de una arteria de un fumador de 32 años, representando el atheroma que puede acumularse en nuestras arterias cuando fumamos. También mostró a un grupo de fumadores en un pub, aplicando el goteo con brocha gordo de sus cigarrillos de su ropa. La campaña fue diseñada para reforzar el eslabón entre fumar y la enfermedad cardíaca y para establecer relaciones icónicas entre el tubo del cigarrillo y una arteria estorbada.

El director del revelado de Helen Westwell, estratégico y creativo de Pasillo y de los socios, dijo: “La figura del reconocimiento del 94% es alarmante. En nuestra historia, nunca hemos visto cualquier anuncio cortar a través tan fuertemente. Cuando usted considera que los anuncios de la TV se ejecutaron solamente para un mes, éste es más asombroso.”

Soportando los anuncios, el servicio de ayuda que fumaba del BHF tomó más de 12.000 lamamientos. Un nuevo microsite antifumador (bhf.org.uk/smoking) atrajo 65.000 visitas en enero, ayudando al Web site principal de BHF para drenar a 250.000 visitantes que mes, un aumento del 95% en diciembre de 2003. Casi 13.000 folletos del consejo acerca de abandonar fumar fueron enviados.

El BHF también recibió centenares de lamamientos y de correos electrónicos de la gente que soportaba la campaña. Un comentario que informaba de un multi-rajado resumió la reacción de muchos fumadores: “Hasta esta campaña, había abandonado abandonar - usted salvó probablemente mi vida.”