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Les scientifiques peuvent maintenant expliquer pourquoi le cerveau préfère une marque de boisson non alcoolique à l'autre

Une étude faisant participer 67 personnes n'a montré aucune préférence pour le ® de Coca-Cola (Coke®) ou le Pepsi® quand les boissons ont été administrées anonyme, selon des résultats publiés dans l'édition du 14 octobre du neurone de tourillon. Cependant, une fois dit ce qu'elles buvaient, coke préféré approximativement par trois-quarts. Chacun des 67 également soumis aux échographies de cerveau.

« Il y a un effet énorme de la marque de coke sur l'activité cérébrale relative au contrôle des actions, peiner des souvenirs, et les choses qui concernent l'image de soi, » a dit Montague de M. Read, directeur du laboratoire de Neuroimaging d'être humain de Brown à l'université de Baylor du médicament.

L'étude de BCM, financée par l'institut national de la toxicomanie, est la première pour analyser comment les messages culturels pénètrent des parties du cerveau et influencent des préférences personnelles, et ses résultats, Montague dit, démonte des réclamations introduites pendant la campagne publicitaire « de défi de Pepsi » des années 1980, lesoù les appareils de contrôle de goût ont soi-disant choisi Pepsi au-dessus de coke quand ils n'ont pas été dits ce qu'ils buvaient.

« Nous vivons en mer des messages culturels. Tout le monde a entendu parler du coke et du Pepsi, ils ont des messages, et, dans le cas du coke, ces messages se sont insinués dans des nos systèmes nerveux, » a dit Montague, l'investigateur principal de l'étude. « Il y a une réaction dans le cerveau qui mène à un effet comportemental - dans ce cas, la préférence personnelle - concernant ces boissons. »

Le coke et le Pepsi ont été employés non seulement à cause de leur connaissance culturelle mais également parce qu'ils consistent principalement en sucre et eau. Les deux ingrédients sont considérés « les renforceurs primaires » que résonne dans une région du cerveau appelée le putamen ventral, qui est impliquée dans apprendre lié à la récompense, ou les valeurs positives attribuées aux activités comme la consommation et le boire.

L'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle a permis à Montague de prévoir assez exactement que les gens préférés cokéfient ou Pepsi avant qu'ils aient même pris une petite gorgée.

« Nous avons été stupéfiés par combien facile c'était, » Montague avons dit. « Je pourrais dire ce qu'elles allaient faire en regardant leurs échographies de cerveau. »

« Neuromarketing, » un domaine de la neurologie qui trace l'activité cérébrale pendant qu'elle associe aux sciences sociales comme l'économie et l'éthique, a tiré la critique des activistes de quelques droits des utilisateurs qui prétendent que la recherche neuromarketing pose des risques non conformistes et pourrait mener aux stratégies commerciales manipulatrices par des sociétés désireuses de lancer leurs produits plus effectivement.

Montague riposte que ces critiques mal comprennent la nature d'une telle recherche et que l'étude de coke et de Pepsi autorise réellement des consommateurs en les mettant au courant de leur susceptibilité aux messages et aux images culturels.

« Nous n'essayons pas de figurer à l'extérieur comment lancer quelque chose sur le marché mieux, » Montague a dit. « Nous voulons pouvoir comprendre mieux comment travail de cerveaux de sorte que nous puissions si tout va bien corriger des troubles plus neurologiques. »