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Gli scienziati possono ora spiegare perché il cervello preferisce una marca di bibita ad un altro

Uno studio che comprende 67 persone non ha mostrato preferenza per il ® di Coca-Cola (Coke®) o Pepsi® quando le bevande sono state amministrate anonimo, secondo i risultati pubblicati nell'emissione del 14 ottobre del neurone del giornale. Tuttavia, una volta detto che cosa stavano bevendo, coke preferito approssimativo tre quarti. Tutti e 67 le anche presentati alle scansioni di cervello.

“C'è un effetto enorme del contrassegno del coke su attività di cervello relativa al controllo degli atti, sgobbare su delle memorie e cose che comprendono l'auto-immagine,„ ha detto Montague del Dott. Read, Direttore del laboratorio marrone di Neuroimaging dell'essere umano all'istituto universitario di Baylor di medicina.

Lo studio del BCM, costituito un fondo per dall'istituto nazionale di abuso di droga, è il primo per analizzare come i messaggi culturali penetrano le parti del cervello ed influenzano le preferenze personali ed i sui risultati, Montague dice, alterano i reclami fatti durante “la campagna pubblicitaria di sfida di Pepsi„ degli anni 80, in cui i tester del gusto presumibilmente hanno scelto Pepsi sopra coke quando non sono stati detti che cosa stavano bevendo.

“Viviamo in un mare dei messaggi culturali. Tutti hanno sentito parlare il coke e Pepsi, hanno messaggi e, nel caso di coke, quei messaggi si sono insinuati nei nostri sistemi nervosi,„ ha detto Montague, il ricercatore principale dello studio. “C'è una risposta nel cervello che piombo ad un effetto comportamentistico - in questo caso, preferenza personale - per quanto riguarda queste bevande.„

Il coke e Pepsi sono stati usati non solo a causa della loro familiarità culturale ma anche perché sono fatti di soprattutto lo zucchero e l'acqua. Entrambi gli ingredienti sono considerati “rinforzatori primari„ che risuonino in un'area del cervello chiamato i putamen ventrali, che è compreso nell'apprendimento in relazione con la ricompensa, o i valori positivi attribuiti alle attività come il cibo e bere.

L'imaging a risonanza magnetica funzionale ha permesso che Montague predicesse equo esattamente che la gente preferita cokifica o Pepsi prima che anche catturassero una sorsata.

“Eravamo sgomento quanto facile questo era,„ da Montague abbiamo detto. “Potrei dire che cosa stavano andando fare mediante l'esame delle loro scansioni di cervello.„

“Neuromarketing,„ un campo della neuroscienza che mappa l'attività di cervello mentre si riferisce alle scienze sociali come l'economia e l'etica, ha ricavato la critica da alcuni attivisti di destre di consumatore che sostengono che la ricerca neuromarketing comporta i rischi immorali e potrebbe piombo alle strategie aziendali manipolarici dalle società per azioni desiderose di commercializzare i loro prodotti più efficacemente.

Montague ricambia che questi critici comprendono male la natura di tale ricerca e che lo studio di Pepsi e del coke realmente autorizza i consumatori informandoli della loro predisposizione ai messaggi ed alle immagini culturali.

“Non stiamo provando a capire come commercializzare meglio qualcosa,„ Montague ha detto. “Vogliamo potere capire meglio come lavoro di cervelli in moda da poterci eventualmente fare maturare noi i disordini più neurologici.„