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Os cientistas podem agora explicar porque o cérebro prefere um tipo do refresco a outro

Um estudo que envolve 67 povos não mostrou nenhuma preferência para o ® de Coca-Cola (Coke®) ou o Pepsi® quando as bebidas foram administradas anònima, de acordo com os resultados publicados na introdução do 14 de outubro do neurônio do jornal. Contudo, quando dito o que bebiam, casco preferido aproximadamente três quartos. Todos os 67 igualmente submetidos às varreduras de cérebro.

“Há um efeito enorme da etiqueta do casco na actividade de cérebro relativa ao controle das acções, ralar acima das memórias, e as coisas que envolvem a auto-imagem,” disse Montague do Dr. Leitura, director do laboratório de Neuroimaging do ser humano de Brown na faculdade de Baylor da medicina.

O estudo do BCM, financiado pelo instituto nacional do abuso de drogas, é o primeiro para analisar como as mensagens culturais penetram partes do cérebro e influenciam preferências pessoais, e seus resultados, Montague diz, desmente as reivindicações feitas durante de “a campanha de publicidade do desafio Pepsi” dos anos 80, em que os verificadores do gosto escolheram presumivelmente Pepsi sobre o casco quando não foram ditos o que bebiam.

“Nós vivemos em um mar de mensagens culturais. Todos ouviu o casco e o Pepsi, têm mensagens, e, no caso do casco, aquelas mensagens insinuaram-se em nossos sistemas nervosos,” disse Montague, investigador principal do estudo. “Há uma resposta no cérebro que conduz a um efeito comportável - neste caso, a preferência pessoal - em relação a estas bebidas.”

O casco e Pepsi foram usados não somente devido a sua familiaridade cultural mas também porque consiste primeiramente no açúcar e na água. Ambos os ingredientes são considerados “reinforcers preliminares” que resonate em uma área do cérebro chamado os putamen ventral, que é envolvido em aprendizagem recompensa-relacionada, ou os valores positivos atribuídos às actividades como comer e beber.

A ressonância magnética funcional permitiu que Montague previsse razoavelmente exactamente que os povos preferidos transformam ou Pepsi antes que tomaram mesmo um sorvo.

“Nós fomos aturdidos como fácil este era,” por Montague dissemos. “Eu poderia dizer o que estava indo fazer olhando suas varreduras de cérebro.”

“Neuromarketing,” uma área da neurociência que traça a actividade de cérebro enquanto se relaciona às ciências sociais como a economia e as éticas, seleccionou a desaprovação de alguns activistas dos direitos de consumidor que reivindicam que neuromarketing riscos não-éticos das poses da pesquisa e poderiam conduzir às estratégias empresariais manipulativas pelos corporaçõs ansiosos para introduzir no mercado mais eficazmente seus produtos.

Montague opor que estes críticos entendem mal a natureza de tal pesquisa e que o estudo do casco e do Pepsi autoriza realmente consumidores fazendo os cientes de sua susceptibilidade às mensagens e às imagens culturais.

“Nós não estamos tentando figurar para fora como introduzir no mercado melhor algo,” Montague disse. “Nós queremos poder compreender melhor como trabalho de cérebros de modo que nós possamos esperançosamente curar umas desordens mais neurológicas.”