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Quelques campagnes anti-potables de façon catastrophique méjugées

Quelques campagnes publicitaires anti-potables peuvent « être de façon catastrophique méjugées » parce qu'elles jouent sur « les histoires potables » de divertissement ces des jeunes gens d'utilisation de marquer leur identité sociale, disent les chercheurs qui ont juste achevé une étude de trois ans du sujet.

Parle que des incidents ivres d'exposition, tels qu'être projetée hors d'une boîte de nuit, étant transporté à la maison ou réussissant à l'extérieur dans une porte, sont souvent vus par des jeunes gens en tant qu'étant une histoire typique nuit de ` d'amusement' à l'extérieur, plutôt que comme conte d'avertissement.

Tandis que ces annonces, telles que les thechoiceisyours de Diageo font campagne, impliquez qu'être très ivre avec des amis transporte une pénalité de la désapprobation sociale, pour beaucoup de jeunes gens que l'opposé est souvent le cas.

« L'enivrement extrême est souvent vu comme source d'estime personnelle et affirmation sociale parmi des jeunes gens, » a dit professeur Christine Griffin de l'université de Bath, qui a abouti la recherche avec des collègues à partir de Holloway royal, d'Université de Londres et de l'université de Birmingham.

« Nos entrevues détaillées de recherches ont indiqué que les contes des malheurs et des escapades de lié à l'alcool étaient les bornes principales des jeunes' identité sociale. »

« Ces histoires potables de `' approfondissent également des obligations de l'amitié et de l'adhésion à des associations de la colle. »

« Non seulement étant dans un groupe d'amitié légitimer être très ivre - être le sujet d'une histoire potable extrême peut soulever l'estime dans le groupe. »

Professeur Chris Hackley à l'école de gestion chez Holloway royal a ajouté : Le « enivrement dans le groupe d'amitié est souvent une partie d'un rituel social d'adhérence qui est vu franchement et joint avec l'amusement, l'amitié et les bonnes périodes, bien que quelques jeunes gens puissent être l'objectif des activités humiliantes ou risquées. »

« Ceci propose que cela des campagnes publicitaires anti-potables qui visent ce genre de comportement puissent être de façon catastrophique méjugées. »

La recherche, qui a été financée par le Conseil " Recherche " économique et social, entrevues en profondeur impliquées avec 94 jeunes gens dans trois régions du Royaume-Uni pendant trois ans.

« L'étude propose qu'on exige une révision radicale de la police nationale d'alcool qui tient compte du caractère social de la consommation d'alcool et des implications d'identité pour des jeunes gens, » ait dit professeur Hackley.

Professeur Isabelle Szmigin de l'école de commerce de Birmingham, université de Birmingham, ajoutée : « Tandis que beaucoup de jeunes gens identifient les dégâts que le ` buvant trop' peut faire à leur santé, et aux risques associés de l'examen médical et de l'agression sexuelle, peu voient ces derniers en tant que problèmes plus qu'à court terme. »

L'équipe de recherche a également comporté M. Willm Mistral et M. Andrew Bengry-Howell de l'université de Bath. M. Mistral est gestionnaire de recherches de l'élément de R&D de santé mentale à l'université, et M. Bengry-Howell est aide à la recherche sur le projet.