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Réussite des AD d'anti-meth interrogées par étude

Une principale revue vérifiant l'efficacité d'une campagne publicitaire graphique publiquement financée d'anti-Méthamphétamine a constaté que la campagne a été associée à beaucoup de résultats négatifs.

La révision était publiée dans la question de décembre de la Science de prévention, un tourillon observé par pairs de la société pour la recherche de prévention (SPR).

Le projet de Meth du Montana (MMP) a été produit en 2005 pour réduire l'utilisation de Méthamphétamine au Montana par l'intermédiaire de la publicité graphique montrant des conséquences extrêmes d'employer le meth « juste une fois. » Au commencement la campagne publicitaire a été privé financée, mais elle a depuis reçu des millions de dollars dans la condition et le support fédéral pendant que le MMP a introduit la campagne publicitaire comme réussite retentissante aux décideurs politiques et aux medias. Basé sur la réussite apparente de la campagne publicitaire au Montana, elle a été depuis mise en application dans d'autres conditions comprenant l'Arizona, l'Idaho, et l'Illinois, avec plus de conditions pour suivre.

Les résultats négatifs recensés dans la révision comprennent : après six mois d'exposition aux AD graphiques du MMP, il y avait une augmentation triple du pourcentage des adolescents que rapporté c'utilisant le meth n'est pas une conduite à risque ; les adolescents étaient quatre fois pour approuver fortement l'utilisation régulière de meth ; les adolescents étaient pour enregistrer que cela la prise de l'héroïne et de la cocaïne n'est pas risquée ; et jusqu'à 50% d'adolescents rapportés que les AD graphiques exagèrent les risques d'employer le meth.

La révision a constaté que le MMP a donné sur ces résultats désavantageux en introduisant leurs découvertes de recherches aux décisionnaires et aux medias. Au lieu de cela, le MMP s'est concentré sur des découvertes positives choisies.

L'auteur de la révision, David Erceg-Hurn, qui complète actuel son PhD en psychologie clinique à l'université de l'Australie occidentale, a trouvé le projet de Meth tout en conduisant la recherche sur la publicité graphique de tabac. Il y avait une mention du projet de Meth dans un article qu'il s'est affiché. Erceg-Hurn a continué sur cette mention et a attentivement contrôlé les rapports de recherche du projet de Meth. Il a dit qu'il est important pour les organismes qui sont finançants ou envisageants de financer la campagne publicitaire du MMP à mettre au courant des découvertes de tout les MMP - positif et négatif. Jusqu'à présent, ceci ne s'est pas produit.

Erceg-Hurn a également critiqué des réclamations que la campagne publicitaire a été responsable de réduire l'utilisation de meth au Montana. La « utilisation de Meth s'était baissée pendant au moins six années avant la campagne publicitaire débutée, qui propose que des facteurs autres que les réductions graphiques de cause d'AD de l'utilisation de meth. L'autre sujet est que le lancement de la campagne publicitaire a coïncidé avec des restrictions en vente des médicaments de rhume et de grippe utilisés généralement dans la production du meth. Ceci signifie que l'usage de drogues pourrait être se baisser dû à la production diminuée du meth, plutôt qu'étant le résultat de la campagne publicitaire. »

Erceg-Hurn également précisé dans sa révision qu'en raison de la voie le MMP a conduit leur recherche, il est impossible de conclure que la campagne publicitaire a exercé n'importe quel effet sur l'utilisation de meth. Pour tirer de telles conclusions exigerait une recherche beaucoup plus rigoureuse. Ceci concernerait examiner deux groupes d'adolescents qui étaient équivalents en termes d'usage de drogues, exposant seulement un groupe aux AD graphiques, et puis examinant toutes les différences entre les groupes dans leur usage de drogues.

La théorie étant à la base de la campagne publicitaire du MMP a été également critiquée par Erceg-Hurn. « L'idée derrière la campagne publicitaire est que les adolescents prennent le meth parce qu'ils croient qu'il est acceptable socialement, et non risqué - et les AD sont censées pour modifier ces perceptions. Cependant, cette théorie est défectueuse parce que caractéristique du projet de Meth propre prouve que 98% d'adolescents a fortement désapprouvé la pensée d'utiliser-et 97% de meth utilisant le meth était risqué avant que la campagne ait commencé. »

La révision précise également que la recherche antérieure considérable a constaté que les grandes campagnes publicitaires d'anti-médicament peuvent être inutiles et parfois nuisibles. Par exemple, la campagne nationale de medias d'Anti-Médicament de la jeunesse a des contribuables de coût plus de $1,5 milliards depuis 1998. Un état de bureau d'imputabilité de gouvernement a constaté que la campagne publicitaire a pas l'usage de drogues réduit. Les seuls effets significatifs étaient dans un sens défavorable - quelques jeunesses rapportées une augmentation d'utilisation de marijuana lors de l'exposition accrue à la campagne.

Erceg-Hurn a conclu dans sa révision de la Science de prévention qui a basé sur la preuve actuelle, le financement public prolongé et le transfert des programmes graphiques de campagne publicitaire d'anti-Méthamphétamine de style du Montana est déconseillé.