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Sucesso dos anúncios do anti-meth questionados pelo estudo

Uma revisão independente que investiga a eficácia de uma campanha de publicidade gráfica publicamente financiada da anti-metanfetamina encontrou que a campanha estêve associada com muitos resultados negativos.

A revisão foi publicada na introdução da ciência da prevenção, um jornal revisto par de dezembro da sociedade para a pesquisa da prevenção (SPR).

O projecto do Meth de Montana (MMP) foi criado em 2005 para reduzir o uso da metanfetamina em Montana através da propaganda gráfica que mostra conseqüências extremas de usar o meth “apenas uma vez.” A campanha publicitária foi financiada inicialmente confidencialmente, mas tem recebido desde milhões de dólares no estado e no apoio federal enquanto o MMP promoveu a campanha publicitária como um sucesso ressonante aos fabricantes de política e aos media. Baseado no sucesso aparente da campanha publicitária em Montana, tem sido executada desde em outros estados que incluem o Arizona, Idaho, e Illinois, com mais estados para seguir.

Os resultados negativos identificados na revisão incluem: depois de seis meses de exposição aos anúncios gráficos do MMP, havia um aumento triplo na porcentagem dos adolescentes que relataram que isso usar o meth não é um comportamento arriscado; os adolescentes eram quatro vezes mais prováveis de aprovar fortemente o uso regular do meth; os adolescentes eram mais prováveis relatar que isso tomar a heroína e a cocaína não é arriscada; e até 50% dos adolescentes relatou que os anúncios gráficos exageram os riscos de usar o meth.

A revisão encontrou que o MMP negligenciou estes resultados que não faz jus ao promover seus resultados da pesquisa aos responsáveis políticos e aos media. Em lugar de, o MMP centrou-se sobre resultados positivos seletos.

O autor da revisão, David Erceg-Hurn, que está terminando actualmente seu PhD na psicologia clínica na universidade da Austrália Ocidental, veio através do projecto do Meth ao conduzir a pesquisa sobre a propaganda gráfica do tabaco. Havia uma menção do projecto do Meth em um artigo que leu. Erceg-Hurn continuou nessa menção e examinou pròxima os relatórios da pesquisa do projecto do Meth. Disse que é importante para as organizações que são de financiamento ou de consideração financiar a campanha publicitária do MMP ser feito ciente dos resultados de todo o MMP - positivo e negativo. Até agora, isto não aconteceu.

Erceg-Hurn igualmente criticou reivindicações que a campanha publicitária foi responsável para reduzir o uso do meth em Montana. Do “o uso Meth tem diminuído no mínimo seis anos antes da campanha publicitária começada, que sugere que factores diferentes das reduções gráficas da causa dos anúncios no uso do meth. Outros tema são que o lançamento da campanha publicitária coincidiu com as limitações na venda das medicinas do frio e da gripe de uso geral na produção de meth. Isto significa que o uso da droga poderia ser diminuir devido à produção diminuída de meth, um pouco do que sendo o resultado da campanha publicitária.”

Erceg-Hurn igualmente indicado em sua revisão que devido à maneira o MMP conduziu sua pesquisa, é impossível concluir que a campanha publicitária teve todo o efeito no uso do meth. Para tirar tais conclusões exigiria uma pesquisa muito mais rigorosa. Isto envolveria examinar dois grupos de adolescentes que eram equivalentes em termos do uso da droga, expor somente um grupo aos anúncios gráficos, e examinando então todas as diferenças entre os grupos em seu uso da droga.

A teoria que é a base da campanha publicitária do MMP foi criticada igualmente por Erceg-Hurn. “A ideia atrás da campanha publicitária é que os adolescentes tomam o meth porque acreditam que é socialmente aceitável, e nao arriscado - e os anúncios são significados alterar estas percepções. Contudo, esta teoria foi defeituoso porque próprios dados do projecto do Meth mostram que 98% dos adolescentes desaprovou fortemente do uso do meth e meth de utilização pensado 97% era arriscado antes que a campanha começou.”

A revisão igualmente indica que a pesquisa prévia considerável encontrou que as grandes campanhas de publicidade antinarcóticas podem ser ineficazes e às vezes prejudiciais. Por exemplo, a campanha antinarcótica dos media da juventude nacional tem custado contribuintes sobre $1,5 bilhões desde 1998. Um relatório do escritório de obrigação de prestar contas de governo encontrou que a campanha publicitária não reduziu o uso da droga. Os únicos resultados significativos estavam em um sentido desfavorável - algumas juventudes relataram um aumento no uso da marijuana em cima da exposição aumentada à campanha.

Erceg-Hurn concluiu em sua revisão que baseou na evidência actual, financiamento público continuado da ciência da prevenção e o desenrolamento de programas de campanha publicitária gráficos da anti-metanfetamina do Montana-estilo é desaconselhável.