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Éxito de los anuncios del anti-meth preguntados por estudio

Una revista independiente que investigaba la eficacia de una campaña publicitaria gráfica público financiada de la anti-metanfetamina ha encontrado que la campaña se ha asociado a muchos resultados negativos.

La revista fue publicada en la aplicación la ciencia de la prevención, un gorrón revisado par de diciembre de la sociedad para la investigación de la prevención (SPR).

El proyecto del Meth de Montana (MMP) fue creado en 2005 para reducir uso de la metanfetamina en Montana vía la publicidad gráfica que mostraba consecuencias extremas de usar el meth “apenas una vez.” La campaña publicitaria fue financiada inicialmente privado, pero ha recibido desde entonces millones de dólares en estado y apoyo federal mientras que el MMP ha ascendido la campaña publicitaria como éxito rotundo a los responsables políticos y a los ambientes. De acuerdo con el éxito evidente de la campaña publicitaria en Montana, se ha ejecutado desde entonces en otros estados incluyendo Arizona, Idaho, e Illinois, con más estados para seguir.

Los resultados negativos determinados en la revista incluyen: después de seis meses de exposición a los anuncios gráficos del MMP, había un aumento triple en el porcentaje de los adolescentes que denunciaron que eso usando el meth no es un comportamiento aventurado; los adolescentes eran cuatro veces más probables de aprobar fuertemente de uso regular del meth; los adolescentes eran más probables denunciar que eso tomar la heroína y la cocaína no es aventurado; y el hasta 50% de adolescentes denunciaron que los anuncios gráficos exageran los riesgos de usar el meth.

La revista encontró que el MMP pasó por alto estos resultados poco lisonjeros al ascender sus conclusión de la investigación a los responsables políticos y a los ambientes. En lugar, el MMP se centró en conclusión positivas selectas.

El autor de la revista, David Erceg-Hurn, que está terminando actualmente su doctorado en psicología clínica en la universidad de Australia occidental, pareció el proyecto del Meth mientras que conducto la investigación sobre la publicidad gráfica del tabaco. Había una mención del proyecto del Meth en un artículo que él leyó. Erceg-Hurn siguió en esa mención y escudriñó de cerca los partes de la investigación del proyecto del Meth. Él dijo que es importante para las organizaciones que son de financiamiento o de consideración el financiar de la campaña publicitaria del MMP de ser hecho enterado de las conclusión de todo el MMP - positivo y negativa. Hasta la fecha, esto no ha suceso.

Erceg-Hurn también criticó reclamaciones que la campaña publicitaria ha sido responsable de reducir uso del meth en Montana. El “uso del Meth había estado disminuyendo por lo menos seis años antes de la campaña publicitaria comenzada, que sugiere que los factores con excepción de las reducciones gráficas de la causa de los anuncios en uso del meth. El otro tema es que el lanzamiento de la campaña publicitaria coincidió con restricciones en la venta del remedio del frío y de la gripe de uso general en la producción de meth. Esto significa que el uso de la droga podría ser disminución debido a la producción disminuida de meth, bastante que siendo el resultado de la campaña publicitaria.”

Erceg-Hurn también señalado en su revista que debido a la manera el MMP ha conducto su investigación, es imposible concluir que la campaña publicitaria tenía cualquier efecto sobre uso del meth. Para extraer tales conclusiones requeriría una investigación mucho más rigurosa. Esto implicaría el examinar de dos grupos de los adolescentes que eran equivalentes en términos de uso de la droga, exponiendo a solamente un grupo a los anuncios gráficos, y después examinando cualquier diferencia entre los grupos en su uso de la droga.

La teoría que era la base de la campaña publicitaria del MMP también fue criticada por Erceg-Hurn. “La idea detrás de la campaña publicitaria es que los adolescentes toman el meth porque creen que es socialmente aceptable, y no aventurado - y los anuncios se significan para alterar estas opiniones. Sin embargo, esta teoría es dañada porque los propios datos del proyecto del Meth muestran que el 98% de adolescentes desaprobaron fuertemente uso del meth y pensamiento del 97% usando el meth eran aventurado antes de que la campaña comenzara.”

La revista también señala que la considerable investigación anterior ha encontrado que las campañas publicitarias antinarcóticas grandes pueden ser ineficaces y a veces dañinas. Por ejemplo, la campaña antinarcótica de los ambientes de la juventud nacional ha costado a sujetos pasivos sobre $1,5 mil millones desde 1998. Un parte de la oficina de obligación de rendir cuentas de gobierno encontró que la campaña publicitaria no ha reducido uso de la droga. Los únicos resultados importantes estaban en una dirección desfavorable - algunas juventudes denunciaron un aumento en uso de la marijuana sobre la exposición creciente a la campaña.

Erceg-Hurn concluyó en su revista que basó en pruebas actuales, financiamiento público continuado de la ciencia de la prevención y el desarrollo de los programas de campaña publicitaria gráficos de la anti-metanfetamina del Montana-estilo es desaconsejable.