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les annonces d'E-cigarette peuvent attirer les fumeurs actuels et anciens de tabac à atteindre pour des cigarettes

Les annonces de télévision pour des e-cigarettes peuvent être attraction actuelle et même anciens fumeurs de tabac à atteindre pour une autre cigarette.

C'est la conclusion par des chercheurs Erin K. Maloney, Ph.D. et Joseph N. Cappella, Ph.D. de l'université de l'école d'Annenberg de Pennsylvanie pour la transmission, comme signalé dans la transmission de santé de tourillon (en ligne, mars 2015).

Les chercheurs ont étudié plus de 800 quotidiens, intermittents, et anciens fumeurs qui ont observé la publicité d'e-cigarette, et qui ont alors pris une étude pour déterminer des recommander, des intentions, et des comportements de fumage.

Utilisant un test normal pour mesurer le recommander de fumer une cigarette, les gens qui fument les cigarettes de tabac quotidiennement et qui ont observé des annonces d'e-cigarette avec quelqu'un inhalant ou se retenant une e-cigarette (aka vaping) ont montré un recommander plus grand de fumer que les fumeurs réguliers qui n'ont pas vu vaping. Les anciens fumeurs qui ont observé des annonces d'e-cigarette avec vaping ont eu moins de confiance qu'ils pourraient s'abstenir aux cigarettes de fumage de tabac que des anciens fumeurs voyant des AD d'e-cigarette sans vaping.

Les découvertes sont significatives, considérant que la publicité de tabac à la télévision est entrée dans la fumée plus d'il y a quatre décennies par une interdiction fédérale. D'ailleurs, la publicité d'e-cigarette est chargée par de grands cigarettiers. Les estimations chevillent la dépense d'AD d'e-cigarette à plus de $1 milliards cette année. On s'attend à ce que ce numéro se développe à un régime de 50 pour cent au cours des quatre années à venir.

« Nous savons que l'exposition aux caractères indicateurs de fumage tels que des descriptions visuelles des cigarettes, des cendriers, des correspondances, des allèges, et de la fumée intensifie le recommander des fumeurs de fumer une cigarette, et diminuons la confiance des anciens fumeurs dans leur capacité de s'abstenir à fumer une cigarette, » a dit M. Maloney. « Puisque beaucoup de marques d'e-cigarette qui disposent d'un budget à annoncer à la télévision sont visuellement assimilées aux cigarettes de tabac, nous avons voulu voir si des effets similaires peuvent être attribués à la publicité d'e-cigarette. »

Maloney et Cappella ont rassemblé plus que de des annonces douzaine e-cigarettes par l'intermédiaire des recherches de Google, de YouTube, et de sites Web d'e-cigarette. Ils ont installé trois conditions pour les participants - observant les annonces, observant les annonces avec seulement l'audio (les visuels ont été remontés en mettant en rouleau le texte de la publicité), ou en répondant simplement à une suite de medias indépendants employez les questions qui ont pris environ le même montant de temps où elle prendrait pour voir les annonces. Les participants étaient « quotidiens, » « intermittent, » ou les « anciens » fumeurs.

Maloney et Cappella ont observé une tendance que des fumeurs plus quotidiens qui ont vu des AD avec vaping ont fumé une cigarette de tabac pendant l'expérience que quotidiennement les fumeurs qui ont vu des AD sans fumeurs vaping et quotidiens qui n'ont pas vu des AD. Plus de 35 pour cent des fumeurs quotidiens en condition qui a montré vaping rapporté ayant une cigarette de tabac pendant l'étude contre 22 pour cent de fumeurs quotidiens qui ont vu des AD sans vaping, et environ 23 pour cent de fumeurs quotidiens qui n'ont vu aucune publicité.

« Vu la sophistication du mercatique de cigarette dans le passé et de l'augmentation exponentielle d'annoncer des dollars a réparti à la promotion d'e-cigarette au cours de l'année, elle devrait être prévue que les annonces pour ces produits produits par de grands cigarettiers maximiseront des caractères indicateurs de fumage en leurs annonces, et sinon être réglée, des personnes seront exposées à beaucoup plus d'e-cigarette annonçant quotidiennement, » Maloney et Cappella a écrit.

L'éditeur de transmission de santé, Teresa Thompson, Ph.D., université de Dayton, commentée, « ces découvertes sont particulièrement appropriées aux discussions actuelles de santé et de police, car elles indiquent que ce n'est pas simplement le choc de santé des e-clopes et de vaping qui doivent être considérés. La corrélation entre la fumée de tabac et les représentations de medias du « e » versions examinées dans cette étude effectuent clairement cette représentation des actions qui ressemblent juste au fumage exercent un effet sur les spectateurs qui fument ou l'ont employé pour fumer. »

Source:

University of Pennsylvania Annenberg School for Communication