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as propagandas do E-cigarro podem tentar os fumadores actuais e anteriores do tabaco a alcançar para cigarros

As propagandas de televisão para e-cigarros podem tentar a corrente e mesmo fumadores anteriores do tabaco para alcançar para um outro cigarro.

Aquele é encontrar por pesquisadores Erin K. Maloney, Ph.D. e Joseph N. Cappella, Ph.D. da universidade da escola do Annenberg de Pensilvânia para uma comunicação, como relatado na comunicação da saúde do jornal (em linha, em março de 2015).

Os pesquisadores estudaram fumadores mais de 800 diários, intermitentes, e anteriores que olharam a propaganda do e-cigarro, e que tomaram então uma avaliação para determinar impusos, intenções, e comportamentos de fumo.

Usando um teste padrão para medir o impuso fumar um cigarro, povos que fumam os cigarros do tabaco diariamente e que olharam propagandas do e-cigarro com o alguém que inala ou que guardara um e-cigarro (aka vaping) mostraram um impuso maior fumar do que os fumadores regulares que não viram vaping. Os fumadores anteriores que olharam propagandas do e-cigarro com vaping tiveram menos confiança que poderiam se abster dos cigarros de fumo do tabaco do que os fumadores anteriores que vêem anúncios do e-cigarro sem vaping.

Os resultados são significativos, considerando que a propaganda do tabaco na televisão foi acima no fumo sobre quatro décadas há por uma proibição federal. Além disso, a propaganda do e-cigarro é avivada por empresas de tabaco grandes. As avaliações cavilham a despesa do anúncio do e-cigarro em mais de $1 bilhões este ano. Esse número é esperado crescer em uma taxa de 50 por cento durante os próximos quatro anos.

“Nós sabemos que a exposição às sugestões de fumo tais como descrições visuais dos cigarros, dos cinzeiros, dos fósforos, dos isqueiros, e do fumo aumenta o impuso dos fumadores fumar um cigarro, e diminuímos a confiança dos fumadores anteriores em sua capacidade para abster-se de fumar um cigarro,” disse o Dr. Maloney. “Porque muitos tipos do e-cigarro que têm um orçamento a anunciar na televisão são visualmente similares aos cigarros do tabaco, nós quisemos ver se os efeitos similares podem ser atribuídos à propaganda do e-cigarro.”

Maloney e Cappella puxaram junto mais do que propagandas de dúzia e-cigarros através das buscas de Google, de YouTube, e de Web site do e-cigarro. Estabelecem três condições para os participantes - olhando as propagandas, olhando as propagandas com somente o áudio (os visuals foram substituídos enrolando o texto da propaganda), ou simplesmente respondendo a uma série de media não relacionados use as perguntas que tomaram aproximadamente a mesma quantidade de tempo onde tomasse para ver as propagandas. Os participantes eram “diários,” “intermitente,” ou fumadores “anteriores”.

Maloney e Cappella observaram uma tendência que os fumadores mais diários que viram anúncios com vaping fumado um cigarro do tabaco durante a experiência do que diariamente os fumadores que viram anúncios sem os fumadores vaping e diários que não viram anúncios. Sobre 35 por cento dos fumadores diários na circunstância que mostrou vaping relatou ter um cigarro do tabaco durante o estudo contra 22 por cento dos fumadores diários que viram anúncios sem vaping, e aproximadamente 23 por cento dos fumadores diários que não viram nenhuma propaganda.

“Dado a sofisticação do mercado do cigarro no passado e do aumento exponencial em anunciar dólares distribuiu à promoção do e-cigarro no ano passado, deve ser esperada que as propagandas para estes produtos criados por empresas de tabaco grandes maximizarão sugestões de fumo em suas propagandas, e se não ser regulada, os indivíduos serão expor a muito mais e-cigarro que anuncia numa base diária,” Maloney e Cappella escreveu.

O editor de uma comunicação da saúde, Teresa Thompson, Ph.D., universidade de Dayton, comentou, “estes resultados são especialmente relevantes às discussões em curso da saúde e de política, porque indicam que não é apenas o impacto da saúde dos e-cigs e de se vaping que devem ser considerados. A interdependência entre o fumo de tabaco e as representações dos media do “e” versões examinadas neste estudo faz claramente esse retrato das acções que apenas olham como o fumo têm um efeito nos visores que fumam ou se usaram para fumar.”

Source:

University of Pennsylvania Annenberg School for Communication