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Y compris des témoignages, les images des parties du corps malades améliore l'efficacité des étiquettes de mise en garde imagées sur des paquets de cigarette

Au moins 120 pays autour du monde exigent les étiquettes de mise en garde imagées sur des paquets de cigarettes--par exemple, pieds de gangrène ou un cadavre--mais les Etats-Unis sont notamment manquants de la liste. En dépit d'un acte 2009 congressionnel demandant à Food and Drug Administration (FDA) de mettre en application les étiquettes de mise en garde imagées, les paquets américains de cigarette contiennent toujours des alertes textes uniquement. Une instruction du tribunal neuve publiée en septembre 2018 indique que la FDA doit accélérer sa chronologie pour la mise en place des étiquettes de mise en garde imagées.

Une étude neuve de l'école d'Annenberg pour la transmission à l'Université de Pennsylvanie vise à contribuer la recherche précieuse vers cette extrémité. Les chercheurs ont analysé plus de 300 étiquettes de mise en garde imagées pour déterminer quelles caractéristiques obligent le plus effectivement des fumeurs à démissionner. Ils ont constaté que les cadres et les images testimoniaux des parties du corps malades étaient les différentes caractéristiques les plus efficaces.

Les « êtres humains agissent en réponse à nos émotions, » dit le candidat doctoral Jazmyne Sutton, auteur d'étude de fil. « Quand nous ressentons une émotion négative--crainte, dégoût, etc. --nous voulons éviter la source de cette émotion. »

Elle semble raisonnable, puis, que les images des parties du corps malades et des histoires d'épouvante de fumage dites par les gens réels seraient les plus influentes en obligeant des fumeurs à arrêter de fumer. Personne ne veut finir comme témoignage sur un paquet de cigarette.

Pour analyser les caractéristiques variées utilisées dans les étiquettes de mise en garde imagées, les chercheurs ont rassemblé plus de 300 étiquettes de mise en garde des sources variées. Ils ont employé les messages d'avertissement imagés sur des paquets de cigarette en Australie, au Canada, au Nouvelle-Zélande, et au Royaume-Uni ; messages d'avertissement imagés proposés par la FDA qui n'ont pas été mis en application ; un ensemble de messages contre le tabac a produit par des cigarettiers ; les messages d'avertissement imagés testimoniaux se sont développés pour une étude expérimentale ; et AD imagées utilisées dans campagnes locales et nationales variées.

Les chercheurs ont recensé 48 caractéristiques objectives qui pourraient être présentes dans les AD, y compris des facteurs comme la couleur d'image, le type de photo, la présence du mâle ou de personnages féminins, la présence du matériel médical, et le type d'argument. Ils ont alors recruté presque 1.400 fumeurs actuels pour voir les AD et pour répondre à des questions au sujet de la façon dont les AD les ont affectées.

« Une grande variété d'études de différents pays prouvent que les étiquettes de mise en garde imagées sont efficaces en raccourcissant le comportement de fumage, » dit auteur Joseph supérieur N. Cappella. « Notre travail recherche à isoler certains des éléments spécifiques qui améliorent et retardent l'efficacité pour aider de futurs modèles de message de guide. »

Les chercheurs disent qu'ils espèrent que cette étude pourra offrir les directives généralisables pour que les créateurs de marque produisent des messages d'avertissement imagés plus efficaces, qui éventuellement influenceront des assiettes de lié au tabac et introduiront le changement de comportement. Dans des études prochaines, ils se concentreront sur la relation entre le texte qui paraît sur les marques et les éléments imagés.