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Compreso le testimonianze, le immagini delle parti del corpo malate migliora l'efficacia delle etichette di avvertimento pittoriche sui terrapieni della sigaretta

Almeno 120 paesi intorno al mondo richiedono le etichette di avvertimento pittoriche sui pacchetti della sigaretta--per esempio, piedi di cancrena o un cadavere--ma gli Stati Uniti mancano considerevolmente dalla lista. Malgrado un atto congressuale 2009 che istruisce Food and Drug Administration (FDA) applicare le etichette di avvertimento pittoriche, i terrapieni americani della sigaretta ancora contengono gli avvisi solo testo. Un nuovo mandato pubblicato nel settembre 2018 dice che FDA deve accelerare la sua cronologia per l'entrata in vigore delle etichette di avvertimento pittoriche.

Un nuovo studio dal banco di Annenberg per la comunicazione all'università della Pennsylvania mira a contribuire la ricerca apprezzata verso questa estremità. I ricercatori hanno analizzato più di 300 etichette di avvertimento pittoriche per determinare quali funzionalità il più efficacemente convincono i fumatori a terminare. Hanno trovato che le strutture di testimonianza e le immagini delle parti del corpo malate erano le diverse funzionalità più efficaci.

“Gli esseri umani agiscono in risposta alle nostre emozioni,„ dice il candidato di laurea Jazmyne Sutton, autore di studio del cavo. “Quando riteniamo un'emozione negativa--timore, repulsione, ecc. --vogliamo evitare la sorgente di quell'emozione.„

Ha significato, quindi, che le immagini delle parti del corpo malate e delle storie di fumo di orrore raccontate dalla gente reale sarebbero più influenti nel convincere i fumatori a smettere di fumare. Nessuno vuole finire come la testimonianza su un terrapieno della sigaretta.

Per analizzare le varie funzionalità utilizzate nelle etichette di avvertimento pittoriche, i ricercatori hanno raccolto più di 300 etichette di avvertimento dalle varie sorgenti. Hanno utilizzato i messaggi di avviso pittorici sui terrapieni della sigaretta in Australia, nel Canada, in Nuova Zelanda e nel Regno Unito; messaggi di avviso pittorici proposti da FDA che non sono stati applicati; un insieme dei messaggi contro il fumo ha prodotto dalle società di tabacco; i messaggi di avviso pittorici di testimonianza si sono sviluppati per uno studio sperimentale; ed annunci pittorici utilizzati in vario locale e nelle campagne nazionali.

I ricercatori hanno identificato 48 funzionalità obiettive che potrebbero essere presenti negli annunci, compreso i fattori come colore di immagine, il tipo della foto, la presenza di caratteri maschii o femminili, la presenza di attrezzatura medica ed il tipo di argomento. Poi hanno reclutato quasi 1.400 fumatori correnti per osservare gli annunci e per rispondere alle domande circa come gli annunci le hanno pregiudicate.

“Un'ampia varietà di studi dai paesi differenti indica che le etichette di avvertimento pittoriche sono efficaci nell'accorciamento del comportamento di fumo,„ dice l'autore Joseph senior N. Cappella. “Il nostro lavoro cerca di isolare alcuni degli elementi specifici che migliorano e ritardano l'efficacia per aiutare le progettazioni di messaggio future della guida.„

I ricercatori dicono che sperano che questo studio possa offrire le linee guida generalizzabili affinchè i progettisti del contrassegno cri i messaggi di avviso pittorici più efficaci, che finalmente urteranno gli atteggiamenti in relazione con e promuoveranno il cambiamento di comportamento. Negli studi imminenti, metteranno a fuoco sulla relazione fra testo che è publicato sui contrassegni e sugli elementi pittorici.