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Incluindo homenagens, as imagens de partes do corpo doentes aumentam a eficácia de etiquetas de advertência pictóricos em blocos do cigarro

Pelo menos 120 países exigem em todo o mundo etiquetas de advertência pictóricos em pacotes do cigarro--por exemplo, pés da gangrena ou um corpo--mas os Estados Unidos faltam notàvel da lista. Apesar de um acto 2009 do congresso que instrui Food and Drug Administration (FDA) executar etiquetas de advertência pictóricos, os blocos americanos do cigarro ainda contêm avisos do texto-somente. Um ordem do tribunal novo emitido em setembro de 2018 diz que o FDA deve acelerar seu espaço temporal para a aplicação de etiquetas de advertência pictóricos.

Um estudo novo da escola de Annenberg para uma comunicação na Universidade da Pensilvânia aponta contribuir a pesquisa valiosa para esta extremidade. Os pesquisadores analisaram mais de 300 etiquetas de advertência pictóricos para determinar que características conseguem o mais eficazmente fumadores parar. Encontraram que as estruturas da homenagem e as imagens de partes do corpo doentes eram as características individuais as mais eficazes.

Os “seres humanos actuam em resposta a nossas emoções,” diz o candidato doutoral Jazmyne Sutton, autor do estudo do chumbo. “Quando nós sentirmos uma emoção negativa--medo, aversão, etc. --nós queremos evitar a fonte dessa emoção.”

Faz o sentido, a seguir, que as imagens de partes do corpo doentes e das histórias de fumo do horror ditas por povos reais seriam as mais influentes em conseguir fumadores parar de fumar. Ninguém quer terminar acima como a homenagem em um bloco do cigarro.

Para analisar as várias características usadas em etiquetas de advertência pictóricos, os pesquisadores recolheram mais de 300 etiquetas de advertência das várias fontes. Usaram mensagens de advertência pictóricos em blocos do cigarro em Austrália, em Canadá, em Nova Zelândia, e no Reino Unido; mensagens de advertência pictóricos propor pelo FDA que não foram executadas; um grupo de mensagens anti-fumaça produziu por empresas de tabaco; as mensagens de advertência pictóricos da homenagem tornaram-se para um estudo experimental; e anúncios pictóricos usados em várias campanhas locais e nacionais.

Os pesquisadores identificaram 48 características objetivas que poderiam estam presente nos anúncios, incluindo fatoram como a cor da imagem, o tipo da foto, a presença dos carácteres masculinos ou fêmeas, a presença de equipamento médico, e o tipo do argumento. Recrutaram então quase 1.400 fumadores actuais para ver os anúncios e para responder a perguntas sobre como os anúncios as afectaram.

“Uma grande variedade de estudos dos países diferentes mostra que as etiquetas de advertência pictóricos são eficazes em reduzir o comportamento de fumo,” diz autor Joseph superior N. Cappella. “Nosso trabalho procura isolar alguns dos elementos específicos que aumentam e retardam a eficácia para ajudar os projectos de mensagem futuros do guia.”

Os pesquisadores dizem que esperam que este estudo pode oferecer directrizes que se pode generalizar para que os desenhistas da etiqueta criem umas mensagens de advertência pictóricos mais eficazes, que eventualmente impactem atitudes fumar-relacionadas e promovam a mudança do comportamento. Em próximos estudos, centrar-se-ão sobre o relacionamento entre o texto que se publica nas etiquetas e nos elementos pictóricos.