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Incluyendo certificados, las imágenes de partes del cuerpo enfermas aumentan la eficacia de etiquetas de advertencia ilustradas en paquetes del cigarrillo

Por lo menos 120 países en todo el mundo requieren etiquetas de advertencia ilustradas en los empaquetar del cigarrillo--por ejemplo, pies de la gangrena o un cadáver--pero los Estados Unidos faltan notablemente del filete. A pesar de un acto del congreso 2009 que da instrucciones Food and Drug Administration (FDA) para ejecutar etiquetas de advertencia ilustradas, los paquetes americanos del cigarrillo todavía contienen cuidados del texto-solamente. Un nuevo orden judicial publicado en septiembre de 2018 dice que el FDA debe acelerar su cronología para la puesta en vigor de etiquetas de advertencia ilustradas.

Un nuevo estudio de la escuela de Annenberg para la comunicación en la Universidad de Pensilvania apunta contribuir la investigación valiosa a este extremo. Los investigadores analizaban más de 300 etiquetas de advertencia ilustradas para determinar qué características consiguen lo más efectivo posible a fumadores salir. Encontraron que los armazones y las imágenes testimoniales de partes del cuerpo enfermas eran las características individuales más efectivas.

Los “seres humanos actúan en respuesta a nuestras emociones,” dice al candidato doctoral Jazmyne Sutton, autor del estudio del guía. “Cuando aserramos al hilo una emoción negativa--miedo, repugnancia, etc. --queremos evitar la fuente de esa emoción.”

Tiene sentido, después, que las imágenes de partes del cuerpo enfermas y de historias del horror que fuman contadas por la gente real serían las más influyentes de conseguir a fumadores parar el fumar. Nadie quiere terminar hacia arriba como el certificado en un paquete del cigarrillo.

Para analizar las diversas características usadas en etiquetas de advertencia ilustradas, los investigadores cerco más de 300 etiquetas de advertencia de diversas fuentes. Utilizaron mensajes de alerta ilustrados en paquetes del cigarrillo en Australia, Canadá, Nueva Zelanda, y el Reino Unido; mensajes de alerta ilustrados propuestos por el FDA que no se han ejecutado; un equipo de mensajes antifumador produjo por las compañías tabacaleras; los mensajes de alerta ilustrados testimoniales se convirtieron para un estudio experimental; y anuncios ilustrados usados en diversas campañas locales y nacionales.

Los investigadores determinaron 48 características objetivos que podrían estar presentes en los anuncios, incluyendo factores como color de la imagen, tipo de la foto, la presencia de caracteres masculinos o femeninos, la presencia de equipamiento médico, y el tipo del argumento. Entonces reclutaron a casi 1.400 fumadores actuales para ver los anuncios y para contestar a preguntas sobre cómo los anuncios les afectaron.

“Una amplia variedad de estudios de los países diferentes muestran que las etiquetas de advertencia ilustradas son efectivas en el acortamiento de comportamiento que fuma,” dicen autor a José mayor N. Cappella. “Nuestro trabajo intenta aislar algunos de los elementos específicos que aumentan y retardan eficacia para ayudar a los diseños de mensaje futuros de la guía.”

Los investigadores dicen que esperan que este estudio pueda ofrecer las pautas generalizables para que los proyectistas de la escritura de la etiqueta creen mensajes de alerta ilustrados más efectivos, que afectarán actitudes fumar-relacionadas y ascenderán eventual el cambio del comportamiento. En estudios próximos, se centrarán en el lazo entre el texto que aparece en las escrituras de la etiqueta y los elementos ilustrados.