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« Edutainment » peut mener aux modifications relatives à la santé positives parmi des millennials multiculturels

Fabulation qui instruit et amuse - aka « edutainment » - est un outil de communication puissant qui peut mener aux modifications relatives à la santé positives parmi des millennials multiculturels, selon une étude de marché neuve d'Université de Baylor.

Les Lindsey-Terriers de Tyrha, Ph.D., professeur adjoint clinique du mercatique à l'école de Hankamer de l'Université de Baylor des affaires, ont abouti l'étude, « rendant des millennials multiculturels sains : L'influence « edutainment » de santé et d'autres gestionnaires sur le régime santé santé changent, » qui est publié dans le tourillon de la stratégie marketing culturelle. Charlene A. Dadzie, Ph.D., professeur adjoint du mercatique à l'université de l'Alabama du sud, coauthored la recherche.

La recherche a recherché à déterminer quels problèmes de santé la plupart des millennials multiculturels intéressés et pour mesurer à quel point les medias efficaces peuvent être comme outil pour aborder ces éditions et pour piloter la modification.

« Cette étude constate que par auto-identité et santé de soutien « edutainment d'utilisation, « il est possible d'avoir un choc positif sur les intentions de santé et les comportements du rétablissement millénaire, » les chercheurs a écrit.

Il y a plus de 92 millions de millennials (âges 20-34) aux Etats-Unis aujourd'hui, les chercheurs observés. Plus de 9 millions de ceux sont recensés en tant qu'étant de poids excessif, et beaucoup de cela peut être attribuée à une consommation sédentaire de mode de vie et de medias. Les Américains blancs observent une moyenne de 140 heures de télévision par mois (35 heures par semaine) ; Les Afros-américains observent 213 heures de télévision par mois ; et les Américains latins observent 33 heures de télévision par semaine et coulent plus de six heures de vidéo par mois.

« Millennials sont tech-intuitif, ils aiment des medias sociaux, ils sont réellement plus de santé consciente que les rétablissements précédents, et ils ont la puissance économique significative, » Lindsey-Terriers ont dit. « Avec tant de millennials - à portée de cette étude, des millennials multiculturels - regardant tant d'écrans, il y a la grande opportunité de produire de l'information et d'augmenter des produits et services adaptés vers le comportement santé santé. »

Mais pour tirer profit de cette opportunité, les organismes publics et privés doivent comprendre ce qui pilote les choix de la santé des millennials et communique en conséquence, les chercheurs ont écrit. Un total de 265 personnes ont participé à deux composantes de l'étude - une enquête de santé de 245 étudiants de premier cycle et d'entrevues univoques et en profondeur de 20 millennials multiculturels.

« Je suis vieux-jeune et elle devient réelle. »

Pour la deuxième partie de l'étude, les chercheurs ont interviewé 20 personnes - 10 femmes et 10 hommes - de deux organismes, d'une grande université du nord-est des États-Unis et d'une organisation à but non lucratif de taille moyenne dans Harlem, New York. Les sujets ont représenté la diversité culturelle, socio-économique et éducative.

Les entrevues ont été employées pour comprendre mieux l'état de santé de ces millennials ainsi que leur rapport à la fabulation dans les medias, les chercheurs a indiqué. Les participants ont répondu à des questions de santé et de bien-être concernant leur propres santé et réseau personnel (exemple : « Quelle est votre santé idéale ? ") et questions au sujet de leur usage personnel de medias (exemple : « Quelles sont les cinq éditions principales de santé et de bien-être que vous voyez régulièrement dépeint dans les medias ? ").

Un des thèmes les plus intenses à apparaître de ces entrevues était que les millennials multiculturels « longtemps à être sains à l'esprit, au fuselage et à l'esprit » et sont ouverts de « voir la fabulation authentique et appropriée concernant des problèmes de santé dans les medias qui est signicative. »

« Ils répondraient réellement aux messages de santé quand ils se voient vraiment dans la fabulation qui les contacte où ils ont lieu dans la durée, » que les chercheurs a écrit.

Certains des sujets relatifs à la santé abordés par ceux étant alimentation saine incluse interviewée, asthme, santé sexuelle, santé mentale et forme physique.

Un interviewé, une femme de 21 ans a dit qu'il obtient « hors de l'haleine » quand il monte en courant l'escalier et ses genoux « fissurez et a blessé. »

« J'aimerais avoir la santé idéale de nouveau. Je réellement. Je l'aimerais. Je suis vieux-jeune, et elle devient réelle, » il a dit.

« Plus impliqué dans le narratif »

En plus des entrevues univoques, chacun des 20 interviewés a observé des agrafes de medias de deux programmes télévisés - le cabinet « privé » d'ABC et l'exposition nationalement syndiquée de santé, « les médecins. » Chaque exposition a mis en valeur l'information santé précise au sujet du trouble d'hyperactivité de déficit d'attention (ADHD).

« Le cabinet privé » a raconté son histoire par l'intermédiaire des caractères fictifs dans un format spectaculaire épisodique de fabulation. Dans ce format, des problèmes de santé ne se sont pas directement introduits et il n'y avait aucun examen de direct-à-appareil-photo de ces éditions.

« Les médecins, » d'autre part, ont utilisé le format des médecins réels donnant l'information santé précise dans de vraies situations, directement à l'appareil-photo et devant un public en studio.

« Des entrevues, il était apparent que la fabulation dans les stimulus d'edutainment de santé ait fonctionné parce que les participants ont apprécié et étaient plus impliqués dans le récit donné dans « le cabinet privé » contre « les médecins, «  » les chercheurs a écrit. « Par exemple, « le cabinet privé » segment a raconté l'histoire d'un jeune garçon et de ses parents qui ont désespérément demandé à leur docteur de leur donner une ordonnance pour le médicament de TDAH pour leur fils, quoique le fils n'a pas voulu le médicament et le docteur ont estimé que l'ordonnance ne pourrait pas avoir été nécessaire. »

L'histoire « de cabinet privé » a résonné mieux avec ceux observant et a rayé le haut en travers des genres, selon l'étude.

Un étudiant mâle de 21 ans a dit qu'il a été diagnostiqué avec le TDAH en tant qu'enfant et s'est vu et ses parents dans l'agrafe « de cabinet privé ». Il a dit qu'il a pris le médicament de TDAH pendant un moment.

« Je ne l'ai pas aimé et j'ai cessé de le prendre, et c'était lui. Mes parents étaient, 'EN BON ÉTAT - si vous ne l'aimez pas, qui est la voie qu'il est - vous allez étudier plus dur, cependant. Et, c'était lui, » il a dit les enquêteurs.

Une femelle de 28 ans du programme sans but lucratif a dit qu'il a vu l'agrafe « de cabinet privé » et pourrait associer à la situation en tant que parent.

« J'ai jugé que je pourrais rapporter parce que j'ai estimé que mon fils a eu le TDAH, et I réellement, je l'ai un peu diagnostiqué moi-même, et ai dit cela, ainsi j'étais réellement intéressé par ce sujet, » il a dit les chercheurs.

Implications de vente et de publicité

Vu le barrage continuel des medias pendant les durées des millennials, il est seulement raisonnable de remettre en cause l'effet de cet environnement sur leur santé et bien-être, Lindsey-Terriers a dit.

Les découvertes de l'étude sont utiles pour des praticiens dans le mercatique, la publicité, le divertissement de relations, digital et stigmatisé publique.

« Éventuel, la clavette à effectuer une différence pendant les durées des millennials multiculturels et leur santé, maintenant et dans le contrat à terme, peut réaliser le bon reste de l'instruction et les amusant, » les chercheurs ont écrit.

Pour des millennials, la GEN Z et l'alpha - le rétablissement le plus neuf - le « edutainment » est et continuera à être une voie primaire de les instruire. Il est par les histoires que nous racontons sur digital, sur couler, sur le jeu - qui est la voie ces rétablissements apprennent. »

Lindsey-Terriers de Tyrha, Ph.D., professeur adjoint clinique du mercatique, école de Hankamer de l'Université de Baylor des affaires