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“Edutainment” pode conduzir às mudanças saúde-relacionadas positivas entre millennials multiculturais

Narração que educa e se mante distraído - aka “edutainment” - é uma ferramenta poderosa das comunicações que possa conduzir às mudanças saúde-relacionadas positivas entre millennials multiculturais, de acordo com um estudo de mercado novo da universidade de Baylor.

Tyrha Lindsey-Warren, Ph.D., professor adjunto clínico do mercado na escola do Hankamer de universidade de Baylor do negócio, conduziu o estudo, “fazendo millennials multiculturais saudáveis: A influência “edutainment” da saúde e outros motoristas na mudança saúde-orientada da dieta,” que é publicada no jornal da estratégia de marketing cultural. Charlene A. Dadzie, Ph.D., professor adjunto do mercado na universidade de Alabama sul, coauthored a pesquisa.

A pesquisa procurou determinar que problemas de saúde a maioria de millennials multiculturais interessados e para calibrar como os media eficazes podem ser como uma ferramenta para endereçar aquelas edições e para conduzir a mudança.

“Este estudo encontra que pela auto-identidade e pela saúde de amparo “edutainment do emprego, “é possível ter um impacto positivo nas intenções da saúde e nos comportamentos da geração milenar,” os pesquisadores escreveu.

Há mais de 92 milhão millennials (idades 20-34) nos Estados Unidos hoje, os pesquisadores observados. Mais de 9 milhões daqueles são identificadas como sendo excessos de peso, e muita daquela pode ser atribuída a um consumo sedentariamente do estilo de vida e dos media. Os americanos brancos olham uma média de 140 horas da televisão pelo mês (35 horas pela semana); Os afro-americanos olham 213 horas da televisão pelo mês; e os americanos do Latino olham 33 horas da televisão pela semana e fluem mais de seis horas do vídeo pelo mês.

“Millennials é tecnologia-esclarecido, amam media sociais, são realmente mais saúde consciente do que gerações precedentes, e têm o poder económico significativo,” Lindsey-Warren disse. “Com tão muitos millennials - no âmbito deste estudo, millennials multiculturais - olhando tão muitas telas, há a grande oportunidade de gerar a informação e aumentar os produtos e serviço alinhados para o comportamento saúde-orientado.”

Mas para aproveitar-se desta oportunidade, as organizações públicas e privadas precisam de compreender o que conduz escolhas da saúde dos millennials e se comunica em conformidade, os pesquisadores escreveram. Um total de 265 povos participou em dois componentes do estudo - uma avaliação da saúde de 245 alunos de licenciatura e de entrevistas cara-a-cara, detalhadas de 20 millennials multiculturais.

Eu sou velho-novo e está obtendo real.”

Para a segunda parte do estudo, os pesquisadores entrevistaram 20 povos - 10 mulheres e 10 homens - de duas organizações, de uma grande universidade do nordeste dos E.U. e de uma organização sem fins lucrativos meados de-feita sob medida em Harlem, New York. Os assuntos representaram a diversidade cultural, sócio-económica e educacional.

As entrevistas foram usadas para compreender melhor o estado de saúde destes millennials assim como sua relação à narração nos media, os pesquisadores disse. Os participantes responderam a perguntas da saúde e do bem-estar em relação a suas próprias saúde e rede pessoal (exemplo: “Que é sua saúde ideal? ") e perguntas sobre seu uso pessoal dos media (exemplo: “Que são as cinco edições que superiores da saúde e do bem-estar você vê retratado regularmente nos media? ").

Um dos temas os mais fortes a emergir daquelas entrevistas era que os millennials multiculturais “por muito tempo a ser saudáveis na mente, no corpo e no espírito” e estão abertos a “ver a narração autêntica e relevante em relação aos problemas de saúde nos media que é significativa.”

“Responderiam definida às mensagens da saúde quando se vêem verdadeiramente na narração que os encontra onde se realizam na vida,” que os pesquisadores escreveu.

Alguns dos assuntos saúde-relacionados endereçados por aqueles que são comer saudável incluído entrevistado, asma, saúde sexual, saúde mental e aptidão.

Um entrevistado, uma mulher dos anos de idade 21 disse que obtem “fora da respiração” quando é executado acima das escadas e seus joelhos “rache e feriu.”

“Eu amaria ter a saúde ideal outra vez. Eu realmente. Eu amá-la-ia. Eu sou velho-novo, e está obtendo real,” disse.

“Envolvido mais no narrativo”

Além do que as entrevistas cara-a-cara, cada um dos 20 entrevistado olhou grampos dos media de dois programas de televisão - o “consultório particular” de ABC e a mostra nacionalmente sindicalizada da saúde, “os doutores.” Cada mostra destacou a informação exacta da saúde a respeito da desordem da hiperactividade do deficit de atenção (ADHD).

O “consultório particular” disse sua história através dos carácteres imaginários em um formato dramático episódico da narração. Neste formato, os problemas de saúde não foram promovidos directamente e não havia nenhum exame da directo-à-câmera daquelas edições.

“Os doutores,” por outro lado, utilizaram o formato dos doutores reais que transportam situações exactas da informação da saúde na vida real, directamente à câmera e na frente de uma audiência de estúdio.

“Das entrevistas, era aparente que a narração nos estímulos do edutainment da saúde trabalhou porque os participantes apreciaram e foram envolvidos mais na narrativa transportada “no consultório particular” contra “os doutores, “” os pesquisadores escreveu. “Por exemplo, “o consultório particular” segmento disse a história de um menino novo e de seus pais que pedissem desesperadamente que seu doutor lhes desse uma prescrição para a medicina de ADHD para seu filho, mesmo que o filho não quis a medicina e o doutor sentiram que a prescrição não pôde ter sido necessário.”

A história do “consultório particular” resonated melhor com as aquelas que olham e marcou altamente através dos géneros, de acordo com o estudo.

Uma estudante universitário masculina dos anos de idade 21 disse que estêve diagnosticado com ADHD como uma criança e se viu e seus pais no grampo do “consultório particular”. Disse que tomou a medicina de ADHD por um tempo.

“Eu não gostei d e eu parei de tomá-la, e aquele era ele. Meus pais eram, 'APROVADO - se você não gosta d, que é a maneira que é - você está indo estudar mais duramente, embora. E, aquele era ele,” disse os entrevistador.

Uma fêmea dos anos de idade 28 do programa não lucrativo disse que viu o grampo do “consultório particular” e pôde se relacionar à situação como um pai.

“Eu senti que eu poderia se relacionar porque eu senti que meu filho teve ADHD, e I realmente, tipo de I do diagnosticado lhe eu mesmo, e disse aquele, assim que eu estava realmente interessado neste assunto,” disse os pesquisadores.

Implicações do mercado e da propaganda

Dado a barragem constante dos media nas vidas dos millennials, é somente razoável questionar o efeito deste ambiente em sua saúde e bem estar, Lindsey-Warren disse.

Os resultados do estudo são úteis para médicos no mercado, na propaganda, no entretenimento público das relações, o digital e marcada.

“Finalmente, a chave a fazer uma diferença nas vidas de millennials multiculturais e sua saúde, agora e no futuro, pode conseguir o balanço direito da educação e mantendo distraído os,” os pesquisadores escreveram.

Para millennials, Gen Z e alfa - a geração a mais nova - o “edutainment” é e continuará a ser uma maneira preliminar de educá-los. É com as histórias que nós dizemos em digital, ao fluir, no jogo - de que é a maneira aquelas gerações estão aprendendo.”

Tyrha Lindsey-Warren, Ph.D., professor adjunto clínico do mercado, escola do Hankamer de universidade de Baylor do negócio