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L'étiquetage des goujons liés vaping d'Instagram d'influenceur est efficace de décourager des jeunes gens

Les influenceurs sociaux de medias vaping de façon charmante dans leurs alimentations sociales de medias ne font pas souvent ainsi pour libre. Et la recherche neuve propose cela qui exige leurs goujons de solde-à-jeu comme annonces d'une voie ordinaire et évidente pourrait avoir un choc sur des jeunes gens.

Une étude de 200 adolescents et jeunes adultes a employé oeil-suivre la technologie pour déterminer cela étiquetant les goujons liés vaping d'Instagram d'influenceur avec le #ad ou #sponsored étaient efficaces dans l'attention de saisie. L'étude apparaît en ligne dans le tourillon de transmission de santé.

L'industrie d'e-cigarette paye ces célébrités sociales de medias pour faire ce qu'elles font mieux -- le comportement des jeunes de forme. Et notre étude nous donne un certain espoir que mettre des marques sur ces goujons pourrait être un outil efficace pour décourager des jeunes gens de capter une habitude nuisible. »

Liz Klein, auteur important d'étude et professeur agrégé du comportement hyginéqique et de la promotion de santé, université de l'Etat d'Ohio

« Ces gens sont « les influenceurs appelés pour une raison. Ils obtiennent une quantité incroyable d'attention, en particulier des adolescents et des jeunes adultes, et quand ils inscrivent au sujet des e-cigarettes qu'ils effectuent type les références zéro au fait ils ont été payés par l'industrie pour effectuer ces goujons, » il a dit.

l'activité sociale soutenue par l'industrie de medias est considérée parrainage commercial et techniquement devrait venir avec le déblocage afin de se conformer aux règlements de la Commission commerciale fédérale, Klein a dit. Et depuis que l'étude a été faite, Instagram et Facebook ont interdit les goujons payés d'influenceur qui introduisent vaping et tout autre usage du tabac sur leurs plates-formes.

En pratique, cependant, la plupart des influenceurs n'étiquettent pas leurs goujons d'e-cigarette car les annonces ou le teneur parrainé et là n'ont été aucun petit groupe fourni sur la façon dont les interdictions instituées par les plates-formes sont imposées, les chercheurs ont dit.

Pour comprendre comment l'attention-saisie des marques serait, les chercheurs ont étudié les configurations du visionnement des participants tandis que les adolescents et les jeunes adultes regardaient leurs alimentations personnelles d'Instagram entremêlées avec des goujons d'influenceur au sujet de vaping.

Les participants à l'étude ont passé une moyenne de 6,6 secondes voyant des goujons d'influenceur d'e-cigarette, et environ 3,1 secondes sur l'endroit ont marqué le #ad, comparé à 2,2 secondes sur le centre d'intérêt marqué #sponsored. Spectateurs dépensés environ 2 secondes plus long -- une moyenne de 8,4 secondes -- sur les goujons non étiquetés d'influenceur au sujet de vaping.

Tandis que l'étude n'explorait pas comment ces observations pourraient influencer le comportement, les découvertes supportent l'idée que les marques attirent l'attention, et c'est une étape importante, les chercheurs ont dit.

« Il n'y a aucune dispute que la publicité d'influenceur pour les produits nuisibles est un problème -- est la question ce qui à faire à son sujet. N'importe quelle réaction de police devrait être basée sur la preuve. C'est une première étape en figurant à l'extérieur si exigeant des influenceurs payés d'employer des hashtags comme #sponsored ou les #ads est susceptibles d'être efficaces, » a dit le co-auteur Micah Berman, professeur agrégé d'étude de loi et de santé publique à la condition de l'Ohio.

« Ce que nous avons trouvé voici ces gens remarquent les hashtags, en particulier -- et en quelque sorte à notre surprise -- le #ad un. Les prochaines opérations comprennent figurer à l'extérieur quels gens pensent à ces hashtags et s'ils ont n'importe quel choc sur des comportements. »

La recherche précédente a déterminé que le marquage de la publicité en tant que telle peut avoir un choc négatif sur la crédibilité perçue des messages, Klein a dit, ainsi il est important pour ceux qui fonctionnent pour diminuer l'utilisation des e-cigarettes de figurer à l'extérieur comment mieux influencer cela dans des efforts de tort-prévention.

Le « emplacement de produit, quand il n'est pas subtile, peut arrêter des gens. Mais quand il est plus subtile et déguisé comme teneur de la non-publicité, les jeunes consommateurs sont susceptibles d'être plus vulnérables à la transmission de messages, » il a dit. « Ils essentiellement sont manipulés. »

Source:
Journal reference:

Klein, E. G., et al. (2020) Visual Attention to the Use of #ad versus #sponsored on e-Cigarette Influencer Posts on Social Media: A Randomized Experiment. Health Communication. doi.org/10.1080/10810730.2020.1849464.