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Etiquetar cargos vaping-relacionados de Instagram do influencer é eficaz desanimar jovens

Os influencers sociais dos media que vaping glamorously em suas alimentações sociais dos media frequentemente não estão fazendo assim para livre. E a pesquisa nova sugere aquela que chama seus cargos do pagamento-à-jogo como propagandas em uma maneira lisa, óbvia pôde ter um impacto em jovens.

Um estudo de 200 adolescentes e de adultos novos usou o olho-seguimento da tecnologia para determinar isso que etiqueta cargos vaping-relacionados de Instagram do influencer com o #ad ou #sponsored eram eficaz na atenção de agarramento. O estudo aparece em linha no jornal de uma comunicação da saúde.

A indústria do e-cigarro está pagando estas celebridades sociais dos media para fazer o que faz melhor -- o comportamento do jovem da forma. E nosso estudo dá-nos alguma esperança que colocar etiquetas nestes cargos pôde ser uma ferramenta eficaz para desanimar jovens de pegarar um hábito prejudicial.”

Liz Klein, autor principal do estudo e professor adjunto do comportamento da saúde e da promoção da saúde, universidade estadual do ohio

“Estes povos são chamados “influencers” para uma razão. Obtêm uma quantidade surpreendente de atenção, particularmente dos adolescentes e dos adultos novos, e quando afixarem sobre e-cigarros que fazem tipicamente as referências zero ao facto foram pagados pela indústria para fazer estes cargos,” disse.

a actividade social Indústria-suportada dos media é considerada patrocínio comercial e tècnica deve vir com a divulgação a fim seguir com os regulamentos da Comissão Federal do Comércio, Klein disse. E desde que o estudo foi feito, Instagram e Facebook proibiram os cargos pagos do influencer que promovem vaping e o outro uso do tabaco em suas plataformas.

Na prática, contudo, a maioria de influencers não estão etiquetando seus cargos do e-cigarro como propagandas ou o índice patrocinado e lá não foi nenhum detalhe fornecido em como as proibições instituídas pelas plataformas estão sendo reforçadas, os pesquisadores disse.

Para compreender como atenção-agarrar as etiquetas seria, os pesquisadores estudaram os testes padrões da visão dos participantes quando os adolescentes e os adultos novos olharam suas alimentações pessoais de Instagram intercaladas com cargos do influencer sobre vaping.

Os participantes do estudo passaram uma média de 6,6 segundos que vêem cargos do influencer do e-cigarro, e aproximadamente 3,1 segundos na área etiquetaram o #ad, comparado a 2,2 segundos na área de interesse etiquetada #sponsored. Visores gastados aproximadamente 2 segundos mais por muito tempo -- uma média de 8,4 segundos -- em cargos sem etiqueta do influencer sobre vaping.

Quando o estudo não explorou como estas observações puderam impactar o comportamento, os resultados apoiam a ideia que as etiquetas capturam a atenção, e aquela é uma etapa importante, os pesquisadores disseram.

“Não há nenhuma disputa que a propaganda do influencer para produtos prejudiciais é um problema -- a pergunta é o que a fazer sobre ela. Toda a resposta da política deve ser baseada na evidência. Esta é uma primeira etapa em figurar para fora se exigindo influencers pagos usar hashtags como #sponsored ou os #ads são prováveis ser eficazes,” disse o co-autor Micah Berman do estudo, professor adjunto da lei e da saúde pública no estado de Ohio.

“O que nós encontramos estamos aqui esse pessoa está observando os hashtags, particularmente -- e um tanto a nossa surpresa -- o #ad um. Os passos seguintes incluem a figuração para fora do que povos pensam destes hashtags e de se têm algum impacto em comportamentos.”

A pesquisa precedente estabeleceu que etiquetar a propaganda como esta' pode ter um impacto negativo na credibilidade percebida das mensagens, Klein disse, assim que é importante para aqueles que trabalham para diminuir o uso dos e-cigarros figurar para fora melhor como leverage isso em esforços da dano-prevenção.

Do “a colocação produto, quando não é subtil, pode desligar povos. Mas quando é mais subtil e disfarçada como o índice da não-propaganda, os consumidores novos são prováveis ser mais vulneráveis à mensagem,” disse. “Estão sendo manipulados essencialmente.”

Source:
Journal reference:

Klein, E. G., et al. (2020) Visual Attention to the Use of #ad versus #sponsored on e-Cigarette Influencer Posts on Social Media: A Randomized Experiment. Health Communication. doi.org/10.1080/10810730.2020.1849464.