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Marcar los postes vaping-relacionados de Instagram con etiqueta del influencer es efectivo desalentar a gente joven

Los influencers sociales de los ambientes vaping atractivamente en sus alimentaciones sociales de los ambientes no están haciendo a menudo tan gratis. Y la nueva investigación sugiere eso que dice en voz alta sus postes del paga-a-juego como anuncios de una manera llana, obvia pudo tener un impacto en gente joven.

Un estudio de 200 adolescencias y de adultos jovenes utilizó la aro-búsqueda de tecnología para determinar eso que marcaba los postes vaping-relacionados de Instagram con etiqueta del influencer con el #ad o #sponsored eran efectivo en la atención que asía. El estudio aparece en línea en el gorrón de la comunicación de la salud.

La industria del e-cigarrillo está pagando estas celebridades sociales de los ambientes para hacer lo que él hace mejor -- el comportamiento de la gente joven de la forma. Y nuestro estudio nos da una cierta esperanza que poner escrituras de la etiqueta en estos postes pudo ser una herramienta efectiva para desalentar a gente joven de tomar un hábito dañino.”

Liz Klein, autor importante del estudio y profesor adjunto del comportamiento y de la promoción de la salud, universidad estatal de Ohio de la salud

Llaman “esta gente “los influencers” por una razón. Ella consigue una cantidad asombrosa de atención, determinado de adolescencias y de adultos jovenes, y cuando ella asienta sobre los e-cigarrillos que ella hace típicamente las referencias cero al hecho la industria le ha pagado para hacer estos postes,” ella dijo.

la actividad social Industria-retrocedida de los ambientes se considera patrocinio comercial y debe venir técnico con el acceso para cumplir con reglas de la Comisión Federal de Comercio, Klein dijo. Y desde que el estudio fue hecho, Instagram y Facebook han prohibido los postes pagados del influencer que ascienden vaping y el otro uso del tabaco en sus plataformas.

En la práctica, sin embargo, la mayoría de los influencers no están marcando sus postes del e-cigarrillo con etiqueta como anuncios o el contenido patrocinado y allí no ha sido ningún detalle ofrecido en cómo las prohibiciones instituidas por las plataformas se están reforzando, los investigadores dijo.

Para entender cómo sería atención-asir las escrituras de la etiqueta, los investigadores estudiaron las configuraciones de la visión de los participantes mientras que las adolescencias y los adultos jovenes observaban sus alimentaciones personales de Instagram entremezcladas con los postes del influencer sobre vaping.

Los participantes del estudio pasaron un promedio de 6,6 segundos que veían los postes del influencer del e-cigarrillo, y cerca de 3,1 segundos en el área etiqueta el #ad, comparado a 2,2 segundos en el campo de interés etiqueta #sponsored. Espectadores gastados cerca de 2 segundos más de largo -- un promedio de 8,4 segundos -- en los postes sin etiqueta del influencer sobre vaping.

Mientras que el estudio no exploró cómo estas observaciones pudieron afectar comportamiento, las conclusión soportan la idea que las escrituras de la etiqueta capturan la atención, y eso es un paso importante, los investigadores dijeron.

“No hay conflicto que la publicidad del influencer para los productos dañinos es un problema -- es cuál la pregunta a hacer sobre ella. Cualquier reacción del plan de acción se debe basar en pruebas. Esto es un primer paso en imaginar si requieren influencers pagados utilizar hashtags como #sponsored o los #ads son probables ser efectivos,” dijo al co-autor Micah Berman, profesor adjunto del estudio de la ley y de la salud pública en el estado de Ohio.

“Qué encontramos aquí estamos esa gente está notando los hashtags, determinado -- y algo a nuestra sorpresa -- el #ad uno. Los pasos siguientes incluyen imaginar qué gente piensa en estos hashtags y si ella tiene algún impacto en comportamientos.”

La investigación anterior ha establecido que la etiqueta de la publicidad como tal puede tener un impacto negativo en la credibilidad percibida de mensajes, Klein dijo, así que es importante para ésos que trabajan para disminuir el uso de e-cigarrillos de imaginar cómo mejor leverage eso en esfuerzos de la daño-prevención.

La “colocación del producto, cuando no es sutil, puede apagar a gente. Pero cuando es más sutil y disfrazada como contenido de la no-publicidad, los consumidores jovenes son probables ser más vulnerables a la mensajería,” ella dijo. “Esencialmente los están manipulando.”

Source:
Journal reference:

Klein, E. G., et al. (2020) Visual Attention to the Use of #ad versus #sponsored on e-Cigarette Influencer Posts on Social Media: A Randomized Experiment. Health Communication. doi.org/10.1080/10810730.2020.1849464.